2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案.pdf
这份文档是新世相为全棉时代做的2022年妇女节整合营销活动策划，主题是“什么是令人安心的力量？”
核心内容包括：
1. **需求回顾：** 明确全棉时代希望在妇女节传递给大众的全新品牌声音，并探讨“安全·敢”是否是“安心”的唯一解法。
2. **品牌策略疏导：**
* 分析了“安全·敢”作为宣传点的局限性，指出“安全”是基础，而“鼓励女性”的KOL宣言已无法有效触动消费者。
* 认为全棉时代过于分散的营销策略会淡化品牌印象，提出要发出一个能集中品牌能量的强心剂。
* 提出可以通过打造优质IP，成为长期主义者，设置“时代议题”，关注需要被守护的群体，并用故事化解品牌消极影响。
3. **内容策略指引：**
* 将全棉时代的核心TA锁定为25-40岁已婚已育女性，并认为“生育”是与TA沟通无法忽视的一环。
* 强调全棉时代的品牌价值在于“稳健医疗”，即“医学贴近生活，全棉呵护健康”。
* 提出要将“安心”的力量最大化，聚焦女性生育和医疗背景，守护那些看得见和看不见的需求。
* 通过深入洞察，发现乡村医生/乡村医生群体是被其他品牌忽视的群体。
* 提议为全棉时代打造一个 “安心包裹”计划，以“时代意义”吸引更多女性群体对全棉时代的价值认同，结合公益行动，明确角色和身份。
4. **具体行动：**
* 发起“安心包裹”计划：作为一个“安心”“幸福”“可持续”的品牌，全棉时代应该与从事妇女事业的先锋人物站在一起，守护全中国女性的幸福。
* 制作一支村医群体纪录短片，以“乡村女医生”的视角切入，打造“安心包裹”IP的首支短片，以深度内容撬动官媒合作，赋予品牌更具社会价值意义的形象。
* 推荐人物为有“脾气”的女村医姚芳，备选人物为两代村医钟丽萍、张惠仙，讲述她们关于一盏灯接力赛的故事。
5. **执行节奏考量：** 官媒联合建议与妇女发展基金会合作，并给出了详细的时间节点规划表，以便提前梳理跨年拍摄执行脉络。
相关报告
-
2.58 MB 30页 全球科技行业周报：可灵AI全系模型进入2.0时代，关注算力相关反弹性机会.pdf
-
32.13 MB 88页 新希望乳业整合营销方案.pdf
-
16.71 MB 62页 2025中国“轻酒”白皮书—米酒5.0时代-世界轻酒研究院x酃酃酒-202501.pdf
-
8.22 MB 64页 猫人战略发布会活动策划方案.pdf
-
10.24 MB 100页 2024西凤品牌年度IMC整合营销方案.pdf
-
4.95 MB 67页 2025蛇年企业集团年会嘉年华（秉持初心·全新启程主题）活动策划方案.pdf
-
4.99 MB 33页 沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例.pdf
-
4.55 MB 50页 校招人才素质洞察白皮书2022-2024-前程无忧x智鼎在线-202409.pdf
-
7.52 MB 70页 短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学x国家形象传播研究中心-202408.pdf
-
11.63 MB 39页 2022-2024购物中心开关店研究报告-中国连锁经营协会x汇客云-202405.pdf
-
8.06 MB 81页 悦己时代的面膜创新蓝图-用户说x诺斯贝尔-202403.pdf
-
15.51 MB 128页 57.2022全域经营增长指南-腾讯智慧零售x腾讯云x腾讯广告.pdf
-
445.71 KB 22页 2022-2023年中国小吃产业发展报告-中国饭店协会x美团-202311.pdf
-
8.45 MB 98页 2022-2023后疫情时代办公生态白皮书-梦想加-202310.pdf
-
14.23 MB 68页 2022中国消费企业社会价值研究报告-社科院x黑蚁资本-202310.pdf
-
2.06 MB 20页 2022中国商业地产活力40城研究报告-德勤x南洋理工x睿意德-202308.pdf
-
6.14 MB 12页 德勤风驭2022年ESG采掘行业白皮书-上海数据交易所x德勤风驭-202306.pdf
-
8.07 MB 12页 2022年ESG食品饮料行业白皮书-上海数据交易所x德勤风驭-202306.pdf