2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案.pdf
这份文档是新世相为全棉时代做的2022年妇女节整合营销活动策划，主题是“什么是令人安心的力量？”
核心内容包括：
需求回顾： 明确全棉时代希望在妇女节传递给大众的全新品牌声音，并探讨“安全·敢”是否是“安心”的唯一解法。
品牌策略疏导：
- 分析了“安全·敢”作为宣传点的局限性，指出“安全”是基础，而“鼓励女性”的KOL宣言已无法有效触动消费者。
- 认为全棉时代过于分散的营销策略会淡化品牌印象，提出要发出一个能集中品牌能量的强心剂。
- 提出可以通过打造优质IP，成为长期主义者，设置“时代议题”，关注需要被守护的群体，并用故事化解品牌消极影响。
内容策略指引：
- 将全棉时代的核心TA锁定为25-40岁已婚已育女性，并认为“生育”是与TA沟通无法忽视的一环。
- 强调全棉时代的品牌价值在于“稳健医疗”，即“医学贴近生活，全棉呵护健康”。
- 提出要将“安心”的力量最大化，聚焦女性生育和医疗背景，守护那些看得见和看不见的需求。
- 通过深入洞察，发现乡村医生/乡村医生群体是被其他品牌忽视的群体。
- 提议为全棉时代打造一个 “安心包裹”计划，以“时代意义”吸引更多女性群体对全棉时代的价值认同，结合公益行动，明确角色和身份。
具体行动：
发起“安心包裹”计划：作为一个“安心”“幸福”“可持续”的品牌，全棉时代应该与从事妇女事业的先锋人物站在一起，守护全中国女性的幸福。
制作一支村医群体纪录短片，以“乡村女医生”的视角切入，打造“安心包裹”IP的首支短片，以深度内容撬动官媒合作，赋予品牌更具社会价值意义的形象。
推荐人物为有“脾气”的女村医姚芳，备选人物为两代村医钟丽萍、张惠仙，讲述她们关于一盏灯接力赛的故事。
执行节奏考量： 官媒联合建议与妇女发展基金会合作，并给出了详细的时间节点规划表，以便提前梳理跨年拍摄执行脉络。
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