2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案.pdf
摘要 : 全棉时代在2022年妇女节的整合营销活动策划中，旨在传递“安全·敢”的品牌声音。策划团队通过理性分析，认为“安全”是母婴用品品牌的底线，而非宣传点。同时，考虑到女性安全感的社会讨论和全棉时代之前的“卸妆巾”事件，策划团队认为需要改变思路，寻找新的突破口。他们提出，全棉时代需要发出一个能够集中品牌能量的强心剂，通过设置“时代议题”关注需要被守护的群体，传递社会责任感和影响力。策划团队希望将全棉时代的“安心”融入内容核心，用好故事化解品牌消极影响。他们还强调，全棉时代的核心TA是25-40岁的女性消费者，关注生育问题，而“医学贴近生活，全棉呵护健康”是全棉时代的独特品牌价值。策划团队的目标是最大化“安心”的力量，关注孕产妇死亡率和新生儿死亡率，守护那些看得见和看不见的群体，这是全棉时代的着力点。
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