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沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例.pdf

沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例.pdf

该文档是沙特旅游局与鲸鸿动能合作的整合营销案例“沙特特别美”的总结，旨在通过数字化旅游服务提升游客在沙特的旅游体验。

背景与策略：

  • 沙特旅游局与华为终端云服务及鲸鸿动能合作，利用数字化服务提升游客体验。
  • 利用华为的1+8+N生态，构建基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台。
  • 沙特旅游局的核心诉求是：扭转中国消费者固有认知，全面了解真正的沙特；触达高品质华为用户，进行数据洞察，提升产业规模；依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验。
  • 营销策略是从“神秘”到“寻秘”，通过大曝光提升知名度，同时实现消费者对沙特的认知转变。

主要内容：

  • 营销理念：通过全场景曝光、多维度扭转认知偏差、深度内容种草，提升目的地知名度、解密沙特的“别样之美”、并最终提升旅游意愿转化。
  • 关键场景反差：沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融。
  • 营销方式：组合线上线下媒体及阵地，打造全周期、全场景的增长解决方案，包括：
    • Awareness（提升曝光）：杂志锁屏、每日精选、创意开屏。
    • Experience（强化心智）：好物频道、视频专题、达人营销。外滩集市、共创沙龙、影像大赛。
    • Action（精准转化）：天际通礼包、地图攻略、媒体联动。
  • 活动包括：
    • Step I: Awareness: 将沙特之美融入天然原生的广告设计，让消费者为沙特的体验与人文打卡种草。
      • 华为杂志锁屏、华为浏览器氛围图、华为应用灵眸创意开屏。
      • 华为智慧屏贴片广告。
      • 华为浏览器好物频道UGC种草。
    • Step II: Experience: 以华为旗舰店为幕的共创沙龙，与伙伴与大咖携手，掀起文化交流的热潮。
      • 五城华为旗舰店沙龙，一场沙龙=一段分享+一场影展+一次体验+一个连线。
      • 华为视频、华为终端云服务全系社媒、央视影音同步直播。
      • 垂域KOL、行业嘉宾助阵，旗舰店大咖TALK。
      • 华为旗舰店风光特展、美食品鉴、换装打卡。
      • 华为旗舰店与华为旗舰店·利雅得前线的跨国连线。
    • Step III: Action: 携手「我的华为」发起专题活动，以华为影像之名，邀约行摄者分享看沙特的心。
      • 华为天际通沙特流量权益助力全链路营销，提升高潜消费者的目的地意向锁定与转化。
      • 我的华为APP「寻秘启程」专题摄影活动。
      • #行摄沙特美#赛道强力助推体验打卡。
      • 「寻秘启程」颁奖典礼落地华为旗舰店·北京王府井。

营销结果：

  • 沙特旅游局的获客转化与行业影响快速提升。
  • 中国市场高端用户的长效经营也更进一步。
  • 中国境内飞往沙特的华为用户提升超100%，占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上。
  • 鸿蒙生态媒体共创沙特流动的风景线，4.5亿+曝光量，690万+互动量。
  • 媒体高度报道，掀起文化交流热潮，新闻报道超140篇、PV超1.8亿、10余家媒体特邀深访。
  • 20+特邀KOL共同发声造势，引爆百万级内容互动，沙特种草心动如潮。
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