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2024年都市人群运动力洞察调研报告-南方周末x社科院-202408.pdf

摘要 : “十四五”时期是中国建设体育强国的关键时期，国家政策和赛事的推动使得国民对户外运动的参与意愿显著提高，体育运动逐渐全民化。都市人群通过多样化的体育运动，如乒乓球、足球、篮球、匹克球、陆冲、飞盘等，追求生活品质、自律生活、社交空间和文化认同。情绪经济的崛起也让人们更加重视户外活动的情感价值和社交体验。 2024年，南方周末和中国社会科学院联合发起了“2024年都市人群运动力洞察”研究，旨在深入了解都市人群的运动生活，响应全民健身和全民健康的号召，提高民众的运动健康意识。研究发现，都市人群在运动前准备、运动过程中的习惯、运动后的恢复方面存在误区，专业资源也相对欠缺。都市人群的运动项目多样，包括步行、跑步、球类、舞蹈、武术、休闲运动等，他们追求舒适和个性化的运动体验。 都市人群人均参与3.4个运动项目，平均每次运动时长为50分钟，显示出他们对运动的投入和良好习惯。运动目的包括改善体质、调节情绪、减轻压力等。都市人群的运动人设多元，追求潮流和个性。运动装备的舒适性对运动效果有加成作用。研究为运动户外市场提供了创新和发展的方向，为消费者提供了多元化、个性化的产品选择。
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