2024年都市人群运动力洞察调研报告-南方周末x社科院-202408.pdf
本报告为《2024年都市人群运动力洞察调研报告》，旨在深入了解都市人群的运动生活，洞察其运动习惯、消费行为和对运动的认知，为提高民众运动健康意识提供参考。
核心内容包括：
* **都市成年人的运动画像：** 大多数都市人群坚持运动，并将其作为生活选择。追赶潮流，追求个性，运动人设多元。重视运动安全，并追求舒适的运动体验。
* **孩子群体运动画像：** 运动具备亲子属性，家长期望孩子通过运动促进身心健康和提升学习效率，关注运动鞋服的舒适性。
* **运动项目偏好：** 步行、跑步等轻运动最受欢迎，风险较高的运动参与度偏低。
* **运动阻碍因素：** 缺乏时间、精力和合适的运动搭档是主要阻碍因素。
* **运动动机：** 身心健康是首要目的，其次是个人兴趣爱好。
* **运动后的恢复：** 大部分人会进行肌肉拉伸放松，选择充足睡眠恢复体能，且注重饮食。
* **舒适运动的定义：** 促进身心放松和可持续性是关键。
* **不同群体的运动特点：**
* **代际差异：** 不同年龄段人群的运动需求各有特点，年轻人更关注社交，老年人更注重健康。
* **性别差异：** 男性更注重专业性，女性更注重体验感。
* **职业差异：** 不同职业人群的运动习惯和阻碍因素各有不同。
* **城市差异：** 不同线级城市人群的运动准备方式和诉求存在差异。
* **生育状况差异：** 未育群体更关注运动本身，已育群体更注重孩子参与的过程体验。
* **运动消费行为：**
* 运动鞋服是主要消费品类。
* “穿得舒服”是购买运动鞋服时的重要考虑因素。
* 运动产品注重线下体验，直播带货逐渐兴起。
* 不同代际人群对运动装备的考虑因素不同，00后更注重颜值。
* 运动鞋服的日常穿着场景多元化。
* “舒适工作”的理念正在改变职场着装文化，工作场景中也穿着运动鞋服。
* **对运动的期待：** 大众期待运动有助于身心健康和提高学习效率，并应注意保护对运动的兴趣。
报告强调，应关注运动的便利性和社交性，并针对不同人群的需求提供个性化的运动建议和资源。
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