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2024年微信小游戏买量获客报告.pdf

2024年微信小游戏买量获客报告.pdf

这份报告是2024年微信小游戏买量获客的深度分析报告，由热力引擎和Insightrackr联合发布，涵盖了市场趋势、重点品类广告竞争分析、最佳实践案例以及未来挑战与机遇。

核心内容概要：

  1. 市场趋势：

    • 2024年，微信小游戏广告投放规模持续扩大，产品数量翻倍增长。
    • 超休闲游戏和角色扮演游戏是主要的焦点赛道。
    • 新品发布高峰集中在节假日，1月和7月为新增创意高峰。
    • 腾讯广告和巨量引擎占据投放渠道的主导地位，真人广告占比低，广告主倾向于低成本、快速产出创意。

  2. 重点品类广告竞争分析：

    • 益智类： 广告创意数量先升后降，生命周期较长，以视频形式为主，真人元素占比低。
    • 模拟经营类： 广告投放波动，主要集中在上半年，生命周期更长，图片创意为主，依赖展示游戏题材和细节。
    • 角色扮演类： 广告投放量在8月、10月、11月和12月相对较高，生命周期长，广告创意类型多样，真人广告占比高于平均水平。
    • 策略类： 上半年广告创意数量下降，第三季度回升，近一半广告创意生命周期在180至360天，图片创意占比最高，真人广告占比相对较高。

  3. 最佳实践案例：

    • 《看谁能通关》：通过分类消除和箭头解谜玩法吸引用户，广告投放策略分阶段，主要投放渠道是腾讯广告，创意以鲜艳的色彩和反向好奇心吸引用户。
    • 《浪漫餐厅》：以合成消除为核心，结合餐厅经营和恋爱养成，重点在国服IOS上线时间窗口投放广告，广告投放以巨量引擎为主，通过素材内容和落地页设计吸引用户。
    • 《无尽冬日》：以冰雪末日为主题，采用低多边形艺术风格，广告投放量在9月大幅增长，腾讯广告为主，落地页以简洁的分点描述介绍游戏玩法。
    • 《向僵尸开炮》：结合经典僵尸题材与塔防元素，投放渠道多样化，广告创意突出游戏技巧和登录福利，通过视频教学和高品质游戏画面吸引用户。

  4. 挑战与机遇：

    • 挑战： 监管加强，平台话语权提升，广告投放竞争加剧。
    • 机遇： 关注新兴平台，如抖音、快手小游戏，以及拓展海外市场。

  5. 数据方法论：

    • 发行一款成功的小游戏，需要关注首次激活、留存和变现。
    • 测款选品： 通过大媒体投放测试吸量能力和可玩性，关注首次激活量和留存。
    • 调优变现： 调整变现与留存的关系，优化广告位设置，验证LTV 和用户留存。
    • 全面推广： 扩宽买量渠道，保持竞价能力，基于测款结论，全面放大商业利润，优化广告投放效果，提高ROI。
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