《2024企业营销战略研究报告》(1).pdf
这份报告的核心在于探讨2024年企业营销战略的变革与发展。主要内容可以概括为以下几个方面：
**1. 宏观环境与消费趋势：**
* **中国经济进入稳定增长期，消费信心恢复缓慢。** 报告分析了中国GDP的变化，以及消费信心指数的波动。
* **消费升级与降级趋势并行。** 服务消费增长，消费者对性价比的关注驱动二手市场和共享经济发展。
**2. 营销环境与挑战：**
* **市场环境波动下，企业在营销投资上更加谨慎，但增长目标不变。** 报告分析了广告主营销费用增长率的变化趋势。
* **消费和技术是影响营销的两大关键因素。** 消费者的需求变化以及技术的进步是企业营销策略调整的核心考量。
**3. 重点关注的营销策略：**
* **“务实”消费激发高性价比电商增长潜能。** 报告重点分析了高性价比电商的崛起，以及其在新线市场的巨大潜力。
* **快手等平台成为高性价比电商的重要渠道。** 报告通过数据对比，展示了快手用户对电商广告的兴趣和高性价比电商的使用率，以及新线用户在快手上的消费潜力。
* **快消型内容驱动营销增长。** 情绪价值驱动“快消型内容”爆发式增长，线下消费复苏和本地生活消费常态化。
* **生成式AI引领营销变革。** AI在营销中的应用场景广泛，尤其是在图文创意和工具/插件的使用上。AI能够提高生产效率，助力企业突破发展瓶颈。
**4. 快手平台的优势与策略：**
* **快手电商的策略。** 以产品基建、流量政策、价值用户和特色商品供给，帮助品类把握增长机会。
* **快手磁力金牛带来的提效。** 科学的增长路径与提效支持，助力企业顺势增长。
* **快手短剧的案例。** 明星TVC+定制短剧等，营销效果全面提升。
* **快手短剧的用户优势。** 快手用户看微短剧的周渗透更高，高粘性和高付费金额的用户集中度更高。
**5. 未来营销趋势：**
* **企业需要关注数字化转型。** 营销数字化转型是必然趋势，广告主高度认可营销数字化转型、积累数据以及营销平台在经营中的重要性。
* **AI将驱动营销进入新纪元。** AI赋能企业经营战略实施，实现跃迁式增长。
* **未来3年，AI将重启新营销。** 企业需要构建AI重建的营销产业生态、AI重塑的企业营销工作流、AI重构的营销方式。
相关报告
-
2.92 MB 34页 2024年中国营销行业AI应用发展研究报告-33页.pdf
-
3.47 MB 87页 2024年国际工程企业碳管理研究报告.pdf
-
4.65 MB 46页 企业绿色化转型方法论研究报告(2024年)-中国信通院.pdf
-
1.13 MB 40页 中国房地产企业监测报告-2024年11月.pdf
-
4.89 MB 52页 2024小红书房地产行业营销通案【互联网】【通案】(1).pdf
-
10.26 MB 31页 2024年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202412.pdf
-
9.75 MB 17页 2024年合作营销现状研究报告-融文.pdf
-
4.56 MB 72页 2024年中国B2B企业ABM营销白皮书-71页.pdf
-
22.77 MB 61页 2024品牌破圈营销研究报告-增长黑盒-202408.pdf
-
14.65 MB 96页 2024大屏营销发展研究报告-秒针系统-202407.pdf
-
4.9 MB 44页 2024AI体验营销行业研究报告-甲子光年-2024.7-44页.pdf
-
3.65 MB 37页 1_2024脑机接口行业研究报告：踩燃产业化突围引擎，临床应用大有可为.pdf
-
7.12 MB 70页 2024年Q1移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-202405.pdf
-
5.23 MB 101页 2024人工智能与职场研究报告-中国人民大学x明略科技x秒针营销科学院-202404.pdf
-
5.69 MB 23页 2024中国营销趋势研究报告-R3胜三-202403.pdf
-
3.67 MB 51页 2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告-艾瑞咨询-202403.pdf
-
1.81 MB 21页 2024企业新媒体品牌矩阵研究报告-矩阵通-202403.pdf