「天与空」统一青梅绿茶2022国风营销整合传播方案.pdf
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本文是一份关于统一青梅绿茶的营销传播整合方案。方案首先分析了统一青梅绿茶的市场环境，包括竞品和其他青梅品牌的情况。统一青梅绿茶计划在明年谷雨（4月）推出新品，主打“A级软枝大粒梅”和虚拟IP代言人“小梅子”，旨在抢占Gen Z消费者心智和市场。紧接着在芒种（6月）的第二波传播中，将深度入圈汉服圈，通过跨界活动和合作，扩大品牌传播势能，提高品牌好感度。两波Campaign的目标是聚焦Gen Z，扩大品牌在Gen Z人群中的知名度，塑造统一青梅绿茶的国风差异化，跳出同质化竞争，打造独特的品牌风格和影响力。
统一青梅绿茶自身分析包括邀请“甘望星”为新品推荐官，发起相关话题和代言人ID视频，讲述产品故事。市场环境分析中，康师傅青梅绿茶通过代言人杨超越和相关话题吸引消费者，而达利园青梅绿茶虽有高消费者渗透率和好感度，但近年来传播较少，与Gen Z沟通脱节。其他青梅品牌如梅见青梅酒通过直播和汉服圈层活动，抢占消费者心智和市场影响力。统一青梅绿茶的策略是利用新品和国风文化，与Gen Z建立有效沟通，提升品牌影响力。
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