婴幼儿辅食品牌上市营销方案【母婴】【新品营销】【种草营销】.pdf
摘要 : 伴宝乐上市营销方案的核心内容包括市场洞察、品牌定位、策略思考和传播方案。市场洞察显示，在消费升级的背景下，有机辅食成为婴幼儿食品消费的重要趋势，有机产品在天猫双十一的销售增长幅度达到741%，婴幼儿食品中有机产品增长122%。中国家庭对育儿品质的追求体现在对“健康”和“优质”的关注，90%的20至35岁人群关注品质生活。品牌定位上，伴宝乐旨在通过有机食材为宝宝提供天然优质营养和真味，强调“天然好味”。策略思考聚焦于90后和95后新生代妈妈以及二胎家庭，他们对高品质生活有高要求，愿意选择小众品牌，收入水平更高，购买决策理性，偏好高效便捷产品。传播方案则需要围绕这些核心点展开，以吸引目标消费者。
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