naturelife营销推广方案【保健】.pdf
摘要 : NatureLife是一个保健品品牌，其线上推广和品牌传播内容整合营销方案的核心目标是通过互动化体验提升品牌认知、好感和忠诚度，迎合目标消费者偏好，并通过品牌联动制造关注热点，引爆话题传播，沉淀私域客群。在后疫情时代，线上获客成为关键渠道，企业需要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举，同时做好后疫情时代需求反弹的准备，将全资源相结合打通全渠道，促进营销协同，实现销售闭环。
市场洞察显示，2023年中国人均医疗保健支出逐年攀升，居民对医疗保健的重视和消费意愿提高。艾媒咨询数据显示，2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，预计到2023年将以近70.25%的增速攀升至270.13亿元。疫情过后，各年龄段健康意识加强，提高免疫力类产品潜在需求将释放。
该方案强调了品牌个性、理念和主张的宣传，以及品牌DNA的强化，结合品牌资源实现渠道、私域产品全覆盖，以实现覆盖率与影响力最大化，资源效率最大化。同时，方案中也提到了用户在线寻找深度内容的行为变化，以及营销人员对社交媒体内容和自动化工具的重视。
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