2024功效护肤突围三大机遇点-美丽修行-202408.pdf
这份文档是美丽修行发布的《2024功效护肤突围三大机遇点》报告。报告主要分析了功效护肤市场的发展趋势、面临的挑战以及未来的机遇。
**核心观点：**
* **功效护肤市场潜力巨大，但竞争加剧，面临业绩下滑和成本增加的挑战。**消费者越来越关注肌肤问题和成分，对产品的功效和安全性要求更高。
* **突围机遇一：品类延伸。**功效护肤的趋势已经蔓延为“从头到脚”，头发护理、身体护理等品类成为新的增长点。防晒产品和彩妆产品也纷纷融合多重功效，满足消费者多重需求。
* **突围机遇二：人群延伸。**婴童、青少年、男士、中老年等细分人群对功效护肤的需求不断增长，是功效护肤的蓝海市场。不同年龄层的人群对功效护肤的需求侧重点不同，需要品牌进行精准定位。
* **突围机遇三：场景延伸。**医美和熬夜场景为功效护肤提供了新的机会。通过“轻医美+功效护肤”和针对熬夜人群的护肤产品，可以满足消费者在特定场景下的护肤需求。
* **整全护肤是功效护肤的长久发展方向。**综合考虑到肌肤健康、生活方式、心理状态等多个方面，为消费者提供更完整的护肤方案。
**重点结论：**
* **功效护肤品应在传统品类上向多功效延伸。**
* **功效护肤品牌要重视细分人群的需求差异。**
* **功效护肤品牌应关注医美和熬夜等新的场景。**
总而言之，这份报告为功效护肤品牌提供了在激烈市场竞争中突围的思路，强调通过品类、人群和场景的延伸，以及整全护肤理念，来实现可持续发展。
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