【淘宝】2023年12大兴趣消费趋势报告.pdf
摘要 : 淘宝为了引领年轻用户探索和识别自己的兴趣点，联合阿里巴巴集团营销洞察中心和第三方研究公司，进行了全面深入的年轻人前沿兴趣的消费趋势研究。趋势定义为可由小众变大众的消费现象，并按照话题热点、圈层推手、消费体验等三大维度进行筛选。研究方法结合了行业案头、新媒体、内部数据等多方验证，采用微信聊天室、玩咖1V1等方式挖掘趋势背后的驱动，还原最生动的用户故事。研究结果发现了12大兴趣消费超势，如小家美颜、华流混搭、五感疗愈等。淘宝也提供了趋势拆解路线指北，包括趋势苗头和圈层助推、趋势实证、淘内数据佐证、人群洞见、行为演变、成因洞察、故事搜罗和场景还原等方面的内容。
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