艾瑞咨询:2023年Q1中国移动互联网流量季度报告-202306- .pdf

这份报告是艾瑞咨询发布的《2023年Q1中国移动互联网流量季度报告》,报告主要分析了2023年第一季度中国移动互联网的发展趋势、用户行为变化以及各细分行业的发展状况。
核心发现:
网民变化: 截至2023年3月,中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台,整体接近天花板;人均单日使用时长下降,但网民参与线上生活程度加深。伴随疫情放开、经济回暖,部分行业流量实现同比正增长,如房产服务、汽车资讯、网上招聘等。
行业变化: 旅游出行行业增长强劲,电子商务行业流量回升偏弱,头部平台竞争加剧。金融理财行业保持平稳,视频服务行业流量趋于稳定,长短视频竞争转向竞合。
APP变化: MAU(月活跃设备数)亿级以上的APP复合增长前三名:交管12123、百度地图、高德地图。MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是:58同城、安居客、大众点评网。
整体概况:
中国移动互联网流量尚有一定增长,但同比增速Q1持续下降。用户粘性有所降低。
网民参与线上生活程度加深,大部分行业渗透率呈正增长。
重点细分行业详情:
旅游出行:远途/近郊出行迎来全面抬升,旅游类行业反弹明显。车票服务与在线旅游率先复苏,酒店、航空服务后发超峰值。携程旅行、去哪儿旅行领涨,流量同比超五成。
电子商务: 一季度消费仍处于恢复期,且疫后消费向线下回流,电子商务行业的流量回升偏弱。生鲜电商行业流量下滑,多点、永辉超市APP逆势上涨。头部电商价格竞争加剧,百亿补贴成为战略重点。
金融理财: 网民渗透率高达77.7%,Q1整体流量保持平稳正增长。多个细分行业流量恢复,其中银行行业恢复程度最高。国有商业银行用户规模大,并以较高增速吸纳更多用户。农村信用社流量普遍高于城市商业银行。
视频服务: 行业总体流量与时长趋稳,存量竞争持续。长中短视频各业态均进入成熟期,赛道间由竞争走向竞合。在线视频竞争格局稳定,自制内容推动商业化增长。
游戏: 游戏服务再迎高峰,用户规模仅次于2020年疫情长假期间,平台未成年人保护升级。MOBA多人在线竞技类游戏社交属性强,寒假期间涨幅较其他类更明显。
房产服务: 网民需求复苏,楼市积极复苏,新一线城市表现优于其他城市。买房租房交易平台用户上涨带动房产经纪类回升,装修需求恢复相对滞后。已婚已育、年龄在40岁以上的住房者率先积极入市。
汽车资讯: Q1汽车资讯行业快速回暖,春节淡季仍逆势上涨。用户结构优化,中高消费能力用户占比提高。
网上招聘: 春招市场焕发新生机,节后首月流量大涨56.2%。30岁以下求职者占比过半,北京、上海为TOP2热门城市。
2023Q1中国移动互联网用户增速榜:
报告还列出了用户规模过亿、5000万级以上、千万级以上、百万级以上增速最快的APP。
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