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人生逻辑下的消费新趋势-华创证券-202405.pdf

摘要 : 华创证券的研究报告《重构效用函数——人生逻辑下的消费新趋势》于2024年5月26日发布，探讨了消费行为背后的人生逻辑和消费决策框架。报告指出，消费选择不仅受价格影响，还与时间、情感和个人价值观紧密相关。为了更准确地评估消费活动的性价比，报告提出了一个重构的效用函数，考虑了时间代价和多层次需求的满足。 报告强调，消费活动的价值不仅在于其即时满足，还在于其长期产生的积极效用，如一次美好的回忆可能带来终生的愉悦。此外，报告提出，一个消费活动如果能同时满足生存、生活和生命的需求，将具有更大的效用，从而成为消费新趋势。 报告还指出，人与人之间的愉悦是最强的效用等级，强调了人际关系在消费决策中的重要性。在新科技、新渠道和社会形态下，消费者的消费特点可能不遵循传统的金字塔型需求层次，而是可以跨越和跳跃。 报告的第二部分深入分析了不同消费业态，探讨了它们如何满足新消费时代的需求，以及如何通过创造供给和兼容需求来成为未来的消费趋势。特别地，报告提到了咖啡赛道，分析了资本为何大量涌入，并探讨了咖啡如何成为现代生活中的一个重要消费场景。 整体而言，报告通过重构效用函数，为理解消费新趋势提供了新的视角，并为投资者寻找可能带来回报的投资机会提供了指导。
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