人生逻辑下的消费新趋势-华创证券-202405.pdf
摘要 : 华创证券的研究报告《重构效用函数——人生逻辑下的消费新趋势》于2024年5月26日发布,探讨了消费行为背后的人生逻辑和消费决策框架。报告指出,消费选择不仅受价格影响,还与时间、情感和个人价值观紧密相关。为了更准确地评估消费活动的性价比,报告提出了一个重构的效用函数,考虑了时间代价和多层次需求的满足。
报告强调,消费活动的价值不仅在于其即时满足,还在于其长期产生的积极效用,如一次美好的回忆可能带来终生的愉悦。此外,报告提出,一个消费活动如果能同时满足生存、生活和生命的需求,将具有更大的效用,从而成为消费新趋势。
报告还指出,人与人之间的愉悦是最强的效用等级,强调了人际关系在消费决策中的重要性。在新科技、新渠道和社会形态下,消费者的消费特点可能不遵循传统的金字塔型需求层次,而是可以跨越和跳跃。
报告的第二部分深入分析了不同消费业态,探讨了它们如何满足新消费时代的需求,以及如何通过创造供给和兼容需求来成为未来的消费趋势。特别地,报告提到了咖啡赛道,分析了资本为何大量涌入,并探讨了咖啡如何成为现代生活中的一个重要消费场景。
整体而言,报告通过重构效用函数,为理解消费新趋势提供了新的视角,并为投资者寻找可能带来回报的投资机会提供了指导。
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