2024年中国微短剧行业研究报告-艾瑞咨询-202407.pdf
摘要 : 2024年中国微短剧行业研究报告由iResearch Inc.发布，深入分析了微短剧行业的发展现状、用户洞察、行业环境、发展趋势等方面。报告指出，微短剧用户以女性、中青年、本科学历、居住在新一线及二线城市的公司一般职员为主，他们追求消遣放松，偏好原创剧集，但容易因演员演技、内容同质化、剧情逻辑问题而弃剧。超过半数用户有付费解锁剧集的经历，主要通过购买平台会员，月均花费在11-50元之间。微短剧广告接触情况良好，用户接受度高，能有效提升商品购买转化。
行业发展环境方面，网络视频尤其是短视频的快速发展为微短剧提供了良好的成长土壤。用户网络使用行为日益割裂，碎片化娱乐习惯已经形成。产业链相关企业数量显著增长，市场投资热度不断升温。各视频平台的扶持政策持续加码，激发了内容创作热情。5G网络建设和软硬件技术的发展为微短剧提供了技术支持。政策方面，主管部门加强监管，促进行业健康有序发展。
在内容供给上，微短剧创作产出急剧增长，当代都市剧在创作端更受青睐，而爱情、都市题材在受众端更受欢迎。视频平台方面，长视频平台在重点微短剧上新方面领先，但短视频平台在整体上新方面占优。产业已经形成了分工明确、各环节完善的产业链条，包括制作商、剧本商、平台运营商和分销商。
商业表现上，广告营销和付费充值是微短剧的主要盈利来源。市场规模持续增长，2023年达到358.6亿元，预计未来五年内有望突破千亿元。发展趋势方面，内容精品化、技术发展、商业潜能释放和出海将成为行业发展的新方向。
微短剧被定义为单集时长在几十秒到20分钟内，具有明确主题和主线，情节连续完整的网络剧集作品。它满足了大众对影视轻量化叙事的要求，通过吸引人的情节和新颖的表现形式发挥情绪价值，是短视频形式与长视频内容结合的产物。
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