2024年中国微短剧行业研究报告-艾瑞咨询-202407.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，深入分析了微短剧行业的发展现状、用户洞察、典型案例和未来趋势。
核心观点：
- 行业发展环境： 受益于网络视频的蓬勃发展，用户碎片化娱乐习惯，资本热度上升，平台激励政策加码，技术赋能以及政策引导，微短剧行业迎来快速发展。
- 行业发展现状： 内容供给快速增长，都市题材更受欢迎。产业链条基本形成，广告营销和付费充值是主要盈利来源。2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内将突破千亿元。
- 用户洞察： 用户以女性、中青年、本科学历、居住在新一线及二线城市为主，经济基础稳固。追剧以消遣放松为主，原创剧集更受青睐。剧情“钩子”对付费转化效果明显，免费资源是付费充值的主要障碍。微短剧广告接触情况较好，能有效提升商品购买转化。
- 典型案例：
- 快手科技： 借助头部短视频平台优势，率先成功布局微短剧赛道。
- 九州文化： 专注微短剧业务，具备版权、制作、发行一站式运营能力。
- 阅文集团： 延伸自身IP内容积累和渠道分发资源，构建微短剧业务生态。
- 古麦嘉禾： 短视频剧情号转投微短剧赛道，取得内容创作和商业变现双丰收。
- 行业发展趋势：
- 内容层面：多重积极因素叠加，加速微短剧行业内容精品化进程。
- 技术层面：新技术解锁新质生产力，实现降本增效提质并丰富内容体验。
- 营销层面：微短剧商业潜能得到释放，有望成为广告营销新阵地。
- 出海层面：微短剧出海已初见成效，引领行业发展长期增长新方向。
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