新汉服产业网络平台发展研究报告2024-北京大学汇丰商学院x知微研究院-202406.pdf
《新汉服产业网络平台发展研究》报告核心内容总结：
本报告以短视频直播电商平台为视角，深入研究了新汉服产业的发展现状、传播模式、赋能效应以及未来发展趋势。报告指出，新汉服产业在文化自信提升、传统文化复兴的背景下蓬勃发展，市场规模持续扩大。
**产业发展总览：**
* **市场发展：** 新汉服市场由文化自觉到文化自信驱动，市场规模不断扩大，2015-2024年中国汉服市场规模持续增长。
* **政策支持：** 国家大力支持，从产业赋能、文化传播等多角度推进，并推动新汉服产业链发展。
* **发展阶段：** 经历了从实体店到直播电商的转变，现已进入短视频直播电商赋能新汉服发展的新阶段。
**新汉服传播模式：**
* **渠道变化：** 短视频平台成为“小众传播”的最佳平台，逐步实现从小众圈层向大众圈层传播的转变。
* **传播内容：** 以抖音为首的短视频平台成为新汉服传播的重要推手，各种穿搭展示、文化科普等内容得到有效传播。
**短视频直播电商赋能：**
* **赋能上游：** 短视频直播电商推动产业链向机动灵活的产业带转化。
* **赋能下游：** 短视频直播电商结合新汉服消费模式，网络文化传播推动情绪消费等。
**新汉服发展的四大趋势：**
* 新汉服传播与文化相辅相成。
* 推广能力增强，沉浸互动体验加深。
* 供应链更为“短平快”。
* 新汉服行业经济格局影响将加深。
**重要节点：**
* **迪奥马面裙事件：** 短视频平台成为迪奥抄袭事件传播的关键载体，推动汉服关注度提升，促进新汉服产业发展。
* **龙年春节“新中式”爆火：** 短视频平台推动“新中式”成为热门，助推新汉服传播。
**挑战与展望：**
* **挑战：** 小众市场下的盈利挑战、品牌传播问题。
* **展望：** 短视频直播电商平台的持续助力将推动新汉服产业实现更大的发展，并有望在标准化、全球化等方面取得突破。
相关报告
-
3.77 MB 59页 新汉服产业网络平台发展研究报告（2024）-2024.6-59页.pdf
-
3.66 MB 24页 2025未来产业新赛道研究报告-中国电子信息产业发展研究院-202504.pdf
-
19.7 MB 92页 北京大学能源研究院-2024年中国散煤综合治理研究报告-2024.9.24.pdf
-
5.82 MB 42页 新中式餐饮洞察报告2024-红餐产业研究院-202406.pdf
-
8.57 MB 86页 2024下沉消费市场新商机研究报告-增长黑盒x久谦中台-202406.pdf
-
4.95 MB 27页 2024小微电动市场发展研究报告-汽车之家研究院-202405.pdf
-
1.57 MB 43页 2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告-中国社科院x抖音电商-202305.pdf
-
3.6 MB 48页 2021年数字货币发展研究报告-前瞻产业研究院-202106.pdf
-
6.81 MB 50页 2019-2024年中国新式茶饮行业研究报告-前瞻产业研究院-201911.pdf
-
4.63 MB 38页 2019年新式茶饮行业市场前景研究报告-中商产业研究院-201901.pdf
-
5.49 MB 32页 2018中国新零售行业商业模式研究报告-前瞻产业研究院-201811.pdf
-
33.92 MB 53页 2024中国女性事业发展白皮书-知之研究院-202504.pdf
-
48.8 MB 53页 中国魅力小城旅游研究报告-中国旅游研究院x马蜂窝-202403.pdf
-
4.32 MB 34页 2024中国女性事业发展研究优秀企业案例集-知之研究院-202502.pdf
-
2.94 MB 39页 天猫国际2024进口消费趋势报告-天猫国际x一财商学院-202411.pdf
-
3.32 MB 32页 2024年博物馆文创产业研究报告-MobTech研究院x识具-202410.pdf
-
2.59 MB 34页 2024中老年人群癌症认知及早筛意识调查报告-21世纪新健康研究院-202410.pdf
-
13.25 MB 40页 2025中国新厨电白皮书-中国家用电器研究院x凯度-202409.pdf