《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告.pdf
《中国数字媒介生态地图 2024 版》解读报告核心内容摘要：
一、宏观环境与营销大趋势
* 2024年，中国经济稳中有进，消费促进年推动经济复苏。
* 国家政策支持消费，并积极规范网络环境，推动行业高质量发展。
* 生成式AI技术加速发展，为营销带来新机遇，同时也带来挑战。
二、数字媒介生态现状
* PC、移动端、OTT和DOOH（数字线下）是主要的流量终端。
* 流量形式以信息流为主，但短视频+直播增长迅速，Banner流量下降。
* 报告对25个视频媒体、23个音频媒体、16个短视频+直播媒体、25个资讯+搜索媒体、40个本地生活媒体、84个垂直媒体、135个应用工具媒体和21个社交媒体进行了分析。
三、八大行业广告投放趋势
* 美妆个护、食品饮料、汽车、3C产品、母婴用品、医药保健、服装服饰和零售（互联网）等八大行业在不同媒介的投放策略有所调整。
* 短视频+直播和社交媒体是美妆个护、食品饮料、3C产品和母婴用品等行业的重要投放渠道。
* 垂直媒体是汽车行业的重要投放渠道。
四、数字流量生态新趋势
* 数字生活场景化趋势明显，智能家居成为新营销蓝海。
* 微短剧成为长内容和短内容结合的新趋势，拥有巨大的营销潜力。
* 户外广告，尤其是程序化购买模式，提供了更精准、更灵活的投放选择。
* 品牌需要关注长短内容结合，以更深入地触达目标人群。
五、总结
* 2024年，广告主对营销投资持谨慎态度，但行业整体呈现恢复增长态势。
* 数字媒介生态持续变革，户外广告、短视频+直播和智能硬件等领域具有增长潜力。
* 品牌应关注流量终端、流量形式和流量分类的变化，把握市场机遇，提升营销效果。
相关报告
-
25.39 MB 62页 2022中国数字营销生态图版年度解读-CAACx虎啸x秒针-202212.pdf
-
1.54 MB 47页 全球产业创新生态发展报告（2023年）——数字创新高地全球图景与中国位势 -中国信通院.pdf
-
1.23 MB 37页 数字孪生赋能低空经济研究报告（2024年）-中国信通院.pdf
-
7.43 MB 29页 2024年618调味品销售数据解读报告-星图数据x味动中国组委会-202406.pdf
-
21.87 MB 95页 2024中国虚拟数字人影响力指数报告-中国传媒大学-202403.pdf
-
2.27 MB 79页 2024工业互联网园区生态图谱报告-中国信通院-202402.pdf
-
2.18 MB 28页 《2022年中国省域营销数字化服务机构图谱解读报告》.pdf
-
5.19 MB 83页 2021中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院×GDMS×媒介360-202012.pdf
-
16.07 MB 47页 2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告-纷析智库出品-202001.pdf
-
4.51 MB 60页 2024年度中国数字教育消费投诉数据与典型案例报告.pdf
-
1.6 MB 59页 数字孪生赋能城市全域数字化转型研究报告（2024年）-中国信通院.pdf
-
1.36 MB 51页 城市全域数字化转型行业洞察报告（2024年）-中国信通院.pdf
-
8.93 MB 94页 2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
-
24 MB 85页 2024年中国酒店业数字化转型趋势报告-85页.pdf
-
6.21 MB 52页 2024中国城市治理数字化转型报告：创新推动一网统管“民意速办”.pdf
-
3.39 MB 50页 2024中国数智社媒电商市场洞察报告-新华网-202410.pdf
-
5.87 MB 60页 2024年度中国主要城市通勤监测报告-中规院&百度地图-2024.10-60页.pdf
-
836.43 KB 27页 UIBE数字经济实验室：中国水产品贸易月度监测报告（2024年1-6月）.pdf
-
763.38 KB 10页 UIBE数字经济实验室：中国太阳能电池贸易月度监测报告（2024年1-6月）.pdf
-
834.17 KB 19页 UIBE数字经济实验室：中国乳品贸易月度监测报告（2024年1-6月）.pdf