《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告.pdf
摘要 : 《中国数字媒介生态地图2024版》由秒针营销科学院出品，旨在全景扫描中国数字媒介生态，帮助营销人员洞察媒介生态，增强数智化能力，理解国内媒介现状及未来趋势，并高效选择使用数字媒介。该地图自2020年推出，已连续发布5期，是《数字营销系列图谱》的重要组成部分。
2024年版地图包含11大赛道，收录468家头部核心媒体，为营销行业提供数字媒介采购指引。解读报告深入分析各赛道用户流量、广告流量，并总结当年媒介生态重要趋势。报告指出，尽管市场整体维稳，广告主投资信心不足，但媒介场仍在不断变化，AI作为最大变量，正搅动媒介池塘，预示着新型营销生产力的加速和全新媒介机会的产生。流量平台算法精进，大平台推进前后链路深度贯通，实现人货匹配。同时，品牌和内容价值被重新思考，心智占领和好内容影响力被重视。报告还追踪了中国数字流量生态新趋势，包括长短视频、线下和户外、数字生活和智能家居场景等，为广告营销人员提供近一年关注重点。
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