《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告.pdf
《中国数字媒介生态地图 2024 版》解读报告核心内容摘要：
一、宏观环境与营销大趋势
* 2024年，中国经济稳中有进，消费促进年推动经济复苏。
* 国家政策支持消费，并积极规范网络环境，推动行业高质量发展。
* 生成式AI技术加速发展，为营销带来新机遇，同时也带来挑战。
二、数字媒介生态现状
* PC、移动端、OTT和DOOH（数字线下）是主要的流量终端。
* 流量形式以信息流为主，但短视频+直播增长迅速，Banner流量下降。
* 报告对25个视频媒体、23个音频媒体、16个短视频+直播媒体、25个资讯+搜索媒体、40个本地生活媒体、84个垂直媒体、135个应用工具媒体和21个社交媒体进行了分析。
三、八大行业广告投放趋势
* 美妆个护、食品饮料、汽车、3C产品、母婴用品、医药保健、服装服饰和零售（互联网）等八大行业在不同媒介的投放策略有所调整。
* 短视频+直播和社交媒体是美妆个护、食品饮料、3C产品和母婴用品等行业的重要投放渠道。
* 垂直媒体是汽车行业的重要投放渠道。
四、数字流量生态新趋势
* 数字生活场景化趋势明显，智能家居成为新营销蓝海。
* 微短剧成为长内容和短内容结合的新趋势，拥有巨大的营销潜力。
* 户外广告，尤其是程序化购买模式，提供了更精准、更灵活的投放选择。
* 品牌需要关注长短内容结合，以更深入地触达目标人群。
五、总结
* 2024年，广告主对营销投资持谨慎态度，但行业整体呈现恢复增长态势。
* 数字媒介生态持续变革，户外广告、短视频+直播和智能硬件等领域具有增长潜力。
* 品牌应关注流量终端、流量形式和流量分类的变化，把握市场机遇，提升营销效果。
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