2024双十一暨未来零售发展研究报告-亿邦智库-202412.pdf
这份报告深入探讨了2024年双十一期间及未来零售行业的发展趋势，核心内容可以概括为以下几个方面：
一、消费市场的新常态：
- 消费预期谨慎，情绪价值凸显： 消费者在经济不确定性下，更加关注产品的使用价值和内在的精神满足。
- 消费结构转变： 个人健康、家庭必需品消费增加，娱乐、社交相关支出减少。
- 用户主权与情绪价值： 品牌需要更注重与消费者的情感连接，满足个性化需求，提升用户体验。
二、平台竞争与发展：
- 电商平台发展： 线上消费持续增长，数字化转型加速，平台间竞争激烈。
- 双十一变革： 交易额持续增长，平台模式融合，竞争趋于多元化，平台策略从价格力转向价值力。
- 平台策略： 各大平台在促销方式、用户体验、商家扶持等方面采取创新策略。
- 互联互通： 平台间合作增强，支付和物流互通，提高效率和用户体验。
三、行业新趋势：
- 新标杆： 品牌可以通过产业协同构建新的范式，实现全域生态。
- “他经济”与“它经济”崛起： 男性消费和宠物消费等新兴品类增长迅速。
- 品质与健康： 健康食品、母婴小家电等品类增长。
- 新机遇： 短剧电商成为营销新渠道，拓展了市场。
- 本地消费： 本地生活服务市场快速增长，即时零售成为焦点。
- 品牌出海： 品牌出海区域布局多元化，差异化产品逻辑有助于精准获客。
四、企业案例：
- 雅鹿： 通过多品牌、多品类、全渠道协同，实现品牌转型升级。
- Babycare： 通过线上线下联动，布局全域增长。
- 韩束： 聚焦短剧营销，实现品牌增长。
- 泡泡玛特： 探索跨境渠道，实现全球化发展。
五、未来展望：
- AI技术： 推动数字化升级，提升运营效率，赋能全产业链。
- ESG： 成为品牌出海的重要因素，帮助企业获得竞争优势。
- 直播电商： 进入品质化发展新阶段，头部主播专业化，平台鼓励总裁直播。
- 本地生活： 市场竞争激烈，平台加速布局。
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