快手&磁力引擎-快手行业人群画像：婴幼食品类目.pdf
这份文档是快手平台发布的关于婴幼儿食品类目的行业人群画像报告，时间为2024年3月。报告通过对快手平台数据的分析，旨在帮助品牌商更好地了解目标用户，优化营销策略。
核心内容包括：
* **总体概述：** 婴幼儿食品类目覆盖人群广泛，且购买人群同比增长。产品类型主要分为奶粉、辅食、零食和营养品。用户购买时最注重产品安全和营养价值。
* **用户趋势：** 越来越多用户在快手搜索婴幼儿食品相关内容。潜力蓝海市场包括钙铁锌、核桃油、宝宝磨牙棒等，增量红海市场包括婴儿奶粉。
* **人群洞察：** 女性用户占比高，中青年群体是消费主力。新线城市用户是主要消费群体，尤其三线和五线城市用户。母婴人群可细分为富养宝妈、精致宝妈、务实宝妈、悦己宝妈、小镇宝妈、经济宝妈和新手宝爸。
* **搜索偏好：**
* **婴幼奶粉：** 推荐测评关注度高，但品牌搜索逐渐增加。
* **婴幼辅食：** 搜索重点长期稳定，营养成分关注度提升。
* **婴幼零食：** 始终关注营养成分，其次关注品牌。
* **婴幼营养品：** 持续关注宝宝适用性和营养成分。
* **品牌认知：**
* **婴幼奶粉：** 伊利稳居第一，但其他头部品牌排名变动较大，消费者对国产品牌的认知度越来越高。
* **婴幼辅食：** 用户对辅食品牌的认知深度较低，但贝因美的搜索排名跃升至第一。
* **婴幼零食：** 旺旺知名度遥遥领先。
* **婴幼营养品：** 用户对品牌数量了解较少，搜索排名稳定。
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