快手&磁力引擎-快手行业人群画像：婴幼食品类目.pdf
摘要 : 快手行业人群画像报告针对婴幼食品品类进行了深入分析。报告由快手商业化品牌行业运营中心和快手商业化用户研究中心于2024年3月发布，数据来源于快手内部数据平台，包括公开资料、市场调查和用户调研等。报告指出，婴幼食品兴趣人群在过去30天内对相关产品有互动、搜索、浏览和购买行为。
婴幼食品品类细分为婴幼奶粉、婴幼辅食、婴幼营养品和婴幼零食四大类。产品根据婴幼儿不同成长时期的营养需求设计，包括以奶粉、乳清粉等为原料的粉状食品，婴儿米粉、泥湖状食品等辅食，以及专为婴幼儿设计的营养补充品。
用户在选购婴幼食品时，最关注的因素包括产品品质安全、营养价值、品牌、口味和价格。其中，品质安全和营养价值是最重要的考虑因素。报告还发现，用户在快手平台上搜索婴幼食品相关内容的人数不断增加，短视频内容消费需求高涨，尤其是钙铁锌、核桃油、宝宝磨牙棒和宝宝饼干等产品。
报告还指出，婴幼食品短视频内容存在高需求低供给的情况，表明市场存在潜力蓝海，内容供给有待进一步增加。整体而言，快手平台上的婴幼食品品类呈现出广泛的用户覆盖和持续增长的购买人群，安全和营养价值是用户购买决策的关键因素。
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