快手&磁力引擎-饮料行业快手行业人群画像：饮料类目.pdf
摘要 : 快手行业人群画像报告由快手商业化品牌行业运营中心和快手商业化用户研究中心于2024年3月发布。报告基于社媒数据分析平台磁力万象等内部数据平台，对2024年3月的营销情报进行趋势研究。饮料品类分为碳酸饮料、茶饮料、功能饮料、果蔬饮料和饮用水五类，兴趣人群规模超过7000万，商品购买人群季度同比增长1.25倍。
用户对茶饮料、果蔬饮料和饮用水的内容消费需求呈增长趋势，更关注饮品的健康和营养成分。功能饮料内容消费供给端高涨，而碳酸饮料内容消费供需增速放缓。饮料内容消费供需变化显示，果蔬饮料和功能饮料为增量红海，需求和供给都高；而碳酸饮料和饮用水为存量维持，需求低供给高。
用户调研显示，口味是购买饮品的最核心驱动因素，其次是价格和品质安全。品牌应丰富口感并提高性价比。IP联名、跟风热度、他人推荐、产地、售后完善、折扣促销等因素也影响购买行为。调研样本近3000份，与快手月活用户大盘画像一致。
人群洞察显示，性别比例均衡，18-40岁年轻群体的TGI指数高于100，表明年轻群体对饮料品类的偏好和购买行为更为活跃。
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