快手&磁力引擎-饮料行业快手行业人群画像：饮料类目.pdf
这份文档是快手商业化品牌行业运营中心和快手商业化用户研究中心于2024年3月发布的《快手行业人群画像 - 饮料类目》报告。报告主要针对快手平台上的饮料用户，通过数据分析，描绘了不同饮料品类（碳酸饮料、茶饮料、功能饮料、果蔬饮料、饮用水）的受众画像、用户行为和品牌认知，旨在帮助饮料品牌更好地了解快手平台用户，制定更有效的营销策略。
核心内容包括：
1. **饮料品类划分和用户规模：** 报告将饮料划分为五类，并指出快手平台饮料兴趣用户规模庞大，达到7千万+，且商品购买人群季度同比增长1.25倍。
2. **用户趋势：**
* 茶饮料与果蔬饮料内容消费供需高涨，用户对健康类饮料的需求较高。
* 整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮用水内容消费需求呈现增长趋势。
* 用户更加关注饮品的健康程度与营养成分。
* 功能饮料内容消费供给端高涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。
3. **用户偏好和购买行为驱动因素：**
* 口味是消费者购买饮品最核心的驱动因素，其次为价格和品质安全。
* 品牌在满足消费者丰富口感需求的同时，还应关注产品质量安全，为消费者提供更高性价比的饮品。
4. **人群画像：** 报告针对不同饮料品类，分别描绘了各自的核心用户画像，包括性别比例、年龄分布、地域分布、价值特征（如资深中产、精致妈妈、小镇青年等）和内容偏好。 总的来说，新线城市用户占比高，对明星娱乐内容偏好度高。
5. **搜索偏好：**
* 整体而言，用户关注点逐渐接近囤货和购买。品牌、团购/批发、饮用场景是搜索关键词中的高频词。
* 功能饮料用户以品牌为搜索重心，对达人推荐测评关注不减。
* 果蔬饮料的搜索重心转向减脂健康，但依然关注品牌。
6. **品牌认知：**
* 分析了不同饮料品类的头部品牌（如碳酸饮料的可口可乐、茶饮料的农夫山泉、功能饮料的红牛、果蔬饮料的汇源和饮用水的娃哈哈等）在快手平台的认知度。
* 指出了部分品牌需要深化品牌认知，讲述特色品牌故事。
总而言之，报告提供了全面的快手饮料用户画像和消费行为分析，强调了健康化趋势、新线城市用户的重要性以及品牌建设的重要性。 这份报告是饮料品牌在快手平台进行营销活动的重要参考。
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