2025快手品牌营销价值报告——快手真实场域释放增量势能-磁力引擎-202503.pdf
该文档是央视市场研究（CTR）发布的《快手营销新趋势研究报告》，旨在探讨2025年品牌营销的新挑战与新机遇，以及快手平台在其中扮演的角色。
**核心观点和发现：**
1. **营销挑战与共识：**
* 短效曝光难以支撑品牌长线经营，广告主普遍面临效果广告曝光后缺少承接，难以与消费者共情、建立信任关系，
* 品牌加持跟进渐成营销共识，寻找更加稳定、更高净值的用户资源，以优质内容连接用户心智，与用户情感共振、建立信任关系。
2. **快手平台价值：**
* 快手非重合用户规模庞大且粘性高，成为品牌增长的增量市场。
* 非重合用户与快手形成强依赖关系，情感连接更紧密，具备较高营销价值。
* 快手用户热衷生活化日常，金融、品质与智能需求兴起。
* 快手用户品牌心智尚未完全建立，存在大量空白心智蓝海，可释放营销价值新增长空间。
* 快手用户品牌消费集中，对品牌表现出高忠诚度，是价值极高的“高净值”人群。
* 快手用户品牌支付意愿高，花费集中在快手。
3. **快手营销模式：**
* 快手品牌词搜索快速增长，部分品类头部品牌正占领用户心智。
* 快手线上线下营销协同，带来更多“溢外”之喜。
* 快手营销有效带动品牌线上、线下的流量与销量增长。
* 用户因活动宣传和环境体验在快手种草后前往线下。
* 快手营销内容与活动丰富多元，用户关注与参与意愿高。
4. **信任经济与达人营销：**
* 达人团队化更能拉进用户距离，构建“信任经济”护城河。
* 快手达人生活化叙事触发共鸣，单双栖达人在快手都更贴近用户。
* 快手达人真实活跃，赢得用户信任。
* 达人团队化汇聚信任，为营销带来持久爆发。
5. **内容策略：**
* 优质内容成为连接品牌与用户心智的重要纽带。
* 贴近生活的内容才能影响用户，建立情感与信任连接。
* 内容去滤镜，真实抵心域。
* 以日常生活建立共情，加强用户记忆锚点。
**核心结论：**
快手平台凭借其独特的“生活剧场”内容生态、真实用户群体、以及基于信任关系的达人营销体系，为品牌提供了在竞争激烈的市场中实现增长的独特机会。通过拥抱快手平台的特点，品牌可以更有效地与用户建立连接，实现品效合一的营销目标。
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