2024年中国两轮电动车行业研究-艾瑞咨询-202405.pdf
本报告是艾瑞咨询联合鲁大师发布的《2024年中国两轮电动车行业研究》，深入探讨了两轮电动车行业的市场现状、发展特征、用户洞察以及未来趋势。
**行业背景与政策环境：**
* 2023年7月，国家标准委发布了两项国家强制标准，涉及电动自行车充电器安全、电动自行车电气安全。
* 国家标准与行业标准的实施，有助于保障产品质量安全，促进健康发展。
* 电动自行车用锂离子蓄电池安全技术规范即将发布，预计2024年内发布，将提升电动自行车用锂电池的安全质量监管水平，预防火灾事故发生。
**市场规模与发展趋势：**
* 2023年中国两轮电动车市场销量约5500万辆，新国标替换潮已过，市场销量将回归常态。
* 出口方面，2023年整车出口量为1504.3万辆，出口额为320.5亿元，浙江省出口量位居首位。出口额和出口量增速均有放缓。
* 预计未来两轮电动车市场将进入稳定增长期。
**品牌竞争与产品升级：**
* 九号品牌在高端市场表现突出，产品单车平均收入较高，并持续拉升高端产品售价。
* 雅迪、爱玛等传统品牌也在积极拓展高端市场。
* 在线下市场，传统品牌雅迪、爱玛、台铃仍占据主要市场份额。九号品牌在高端市场及线上市场表现突出。
* 各大品牌纷纷发力，实现产品功能配置的差异化与多元化，例如提升续航、智能化配置等。
**电池技术与应用：**
* 优化电量、延长寿命、降低成本是电池技术发展的主要命题。
* 铅酸电池仍是主流，但锂电池占比正在提高。
* 钠离子电池在能量密度、成本等方面具有优势，未来应用潜力巨大。
* 2023年锂电池原材料价格波动较大，导致锂电池渗透率有所下降。
**产品特点与续航：**
* 两轮电动车产品从外观、电池、价格等多个方面展开竞争。
* 续航里程成为重要卖点，100公里以上续航逐渐成为高端产品的标配。
* 智能化水平不断提高，智能互联、辅助驾驶等功能成为新的增长点。
**用户洞察：**
* 用户画像：26-35岁，已婚已育，家庭中等收入，注重品质，对智能产品感兴趣。
* 购车原因：出行便捷、省时省力，作为代步工具。
* 关注因素：电池和电机的耐用性。
* 信息获取：线下品牌专卖店、旗舰店是主要信息来源。
* 购车偏好：续航60km、铅酸电池和有智能化功能是用户的偏好。
* 品牌认知：九号、小牛、雅迪的品牌认知度较高，用户更愿意选择。
* 品牌形象：九号和小牛的智能化水平、技术领先形象突出。
**智能化发展与用户体验：**
* 智能化已成为两轮电动车发展的重要方向，轻度智能、深度智能和具有“智脑”的车型将成为趋势。
* APP功能评价良好，用户对APP的使用稳定性较为认可。
* 使用痛点：储物空间不足、仪表盘设计不合理。
* 使用场景：上下班和买菜/逛超市是主要使用场景。
**市场发展与未来展望：**
* 出海成为各品牌寻求突破的重要方向。
* 快充技术成为趋势，解决充电速度慢的问题。
* 高端车型智能化水平不断提升，低成本的智能方案在普及。
* 车型设计越来越个性化，以满足消费者多样化需求。
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