2023H1全球手游广告变现报告-TopOn-202307.pdf
这份报告是TopOn发布的2023年上半年全球手游广告变现报告，主要内容包括：
**一、全球手游市场概览：**
* **市场趋势：** 全球手游市场进入“犹豫期”，增长放缓，但仍高于疫情前水平。2023年移动游戏支出预计将同比下降。
* **变现策略：** 混合变现（IAP+广告）是手游盈利的主要策略。休闲游戏、中重度游戏广告变现表现分化。
* **数据来源：** 基于TopOn聚合平台及合作游戏产生的广告变现数据，覆盖全球主要市场。
**二、各类型手游广告变现表现：**
* **休闲游戏：**
* **广告类型：** 依赖插屏广告，激励视频，原生广告，Banner。
* **eCPM：** Android端激励视频和插屏eCPM较高，iOS端表现更优。
* **LTV：** T1地区LTV较高，日本、美国、韩国等市场表现突出。
* **留存率：** T1地区留存率最高，30留高于其他地区。
* **表现：** eCPM下降，主要与年初海外广告预算更新和广告出价下降有关。
* **中重度游戏：**
* **广告类型：** 激励视频是主要广告类型。
* **eCPM：** T1地区激励视频和插屏eCPM高，T2地区表现较优。
* **LTV：** T1地区LTV表现较好，但整体LTV增长困难。
* **留存率：** T1地区留存高，30留高于T2、T3地区。
* **表现：** 激励视频和插屏eCPM下降，主要与预算减少有关。
**三、各地区市场表现：**
* **T1地区（成熟市场）：**
* **Android：** 激励视频、插屏eCPM明显下降。
* **iOS：** 激励视频、插屏和开屏eCPM整体呈现下跌趋势。
* **收益平台：** Applovin、Meta、Admob、Mintegral等平台表现突出。
* **T2地区（新兴市场）：**
* **Android：** 激励视频eCPM同比下降，插屏表现一般。
* **iOS：** 广告变现eCPM同比均有下跌。
* **T3地区（发展中市场）：**
* **Android：** 激励视频eCPM稳定，插屏下跌。
* **iOS：** 激励视频提升，插屏下跌。
**四、广告类型和展示：**
* **广告收益：** 休闲游戏主要收益来自广告，中重度游戏内购为主。
* **广告展示：** 休闲游戏广告展示以插屏为主。中重度游戏更依赖激励视频。
* **人均展示：** 休闲游戏各广告类型人均展示次数低于中重度游戏。
**五、市场趋势与未来展望：**
* **总结：** 休闲游戏依赖插屏提升收益，中重度游戏广告变现表现下滑，手游厂商盈利空间缩减。
* **趋势预测：**
* 手游市场增速放缓，但仍具潜力。
* 经济逆风和隐私政策影响广告支出。
* 超休闲/休闲游戏需在买量变现上寻求突破。
* 手游新兴市场持续增长。
* AI技术或将带来新的增长机会。
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