2024H1全球手游广告变现报告-TakuTopOn-202407.pdf
这份报告是关于2024年上半年全球和中国手游广告变现情况的分析。
**全球篇：**
* **eCPM表现：** 广告样式方面，激励视频eCPM表现最佳；中重度游戏eCPM高于休闲游戏；iOS端eCPM在同类游戏中较Android更具优势。
* **主要地区eCPM表现：** 欧美、日韩地区表现突出，iOS端激励视频和插屏eCPM强劲。
* **Top5收益广告平台：** Android端Admob、AppLovin等平台竞争激烈；iOS端Admob占据主导地位。
* **LTV与留存：** 全球LTV表现不高，休闲游戏LTV在早期较高，中重度游戏LTV增长稳定。休闲游戏次留和中重度游戏次留同比略提升。
* **休闲游戏：**
* 欧美、日韩地区表现较好，激励视频和插屏广告表现突出。
* eCPM整体下降，激励视频和插屏广告占比高。
* LTV和留存表现，日韩、欧美地区表现较好。
* **中重度游戏：**
* eCPM远高于休闲游戏，激励视频和插屏表现优异。
* 欧美市场双端表现好。
* 激励视频和插屏占比高。
* 双端日韩市场LTV表现优秀。
* 日韩、欧美地区留存最高。
**中国篇：**
* **eCPM和展示次数：** iOS端表现优于Android端；激励视频上涨，其他广告样式变化不大；人均展示次数Android高于iOS。
* **eCPM趋势：** 激励视频上涨，插屏、开屏eCPM上涨。
* **Top5收益平台：** 优量汇、穿山甲等占据主导。
* **LTV：** 休闲游戏LTV增幅不明显，中重度游戏LTV上涨。
* **留存率：** 休闲和中重度游戏次留都较低。
* **广告展示占比：** 原生广告占比上升，激励视频、插屏、Banner广告占比下降。
* **广告收益占比：** 激励视频占据主导，原生广告占比低。
**总结与趋势：**
* 全球市场eCPM疲软，双端广告样式均出现下滑。T1国家广告变现优势明显。
* 游戏类型选择影响广告样式，插屏广告在休闲游戏中占比上升，中重度游戏多用激励视频和插屏。
* 中国出海广告平台竞争激烈，Android端竞争激烈。
* 经济下行影响，广告主策略保守。
* **趋势分析：**
* 游戏开发者趋向稳中求胜。
* AI技术对游戏产业有深远影响。
* 手游细分市场将持续深化。
* 混合休闲游戏将持续火热。
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