2024H1全球手游广告变现报告-TakuTopOn-202407.pdf
摘要 : 2024年上半年全球手游广告变现报告由TopOn和Taku联合发布，概述了海外手游市场在2024年经历的剧烈变革。全球游戏产业面临裁员潮和工作室关闭的挑战，广告市场变化和后疫情时代收入增长停滞导致传统商业模式受冲击。尽管如此，手游领域展现出韧性，营业厂商营收持续增长，应用内广告变现收入显著提升。游戏工作室通过创新和多元化的变现策略，如混合广告变现，增强玩家参与度和忠诚度。新兴市场如俄罗斯、土耳其和拉美地区为手游产业带来机遇。
中国游戏行业呈现回暖趋势，手游版号发放稳定，新游推出频次增加，用户回流明显，小游戏增长迅速。2024年1-3月，中国移动游戏市场销售收入达528.95亿元，同比增长8.63%，春节运营活动促进了长线产品流水增长。新技术如人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR的应用为企业带来活力。AI技术在内容生产层面应用广泛，如提升NPC和剧情自由度、辅助创作、生成专业工具、用户行为数据分析和买量行为优化。
报告建议游戏开发者关注新技术，提升游戏品质，精细化运营，实现差异化和创新。报告基于TopOn和Taku合作的移动游戏2024年上半年的广告变现数据，分析不同游戏类型在不同区域市场的表现，为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供参考信息。
报告数据覆盖的地域范围包括欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非等地区。
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