六大美容人群创新与机遇-英敏特-202304.pdf
摘要 : 本文介绍了英敏特通过市场趋势分析和多维数据调查等手段，对中国美容消费者进行了六大人群的定义和刻画。这六大人群分别为全身心健康关注者、保守主义消费者、功效为王者、上进学徒、美容达人和热情尝鲜者。其中，女性、一线城市和中高收入人群是各人群的共同点。文章指出，大多数美容消费者处于进阶和学习的阶段，品牌可以通过教育消费者实现增长。同时，品牌可以结合自有客户进行人群聚焦，提高运营效率。未来，除了投放指导，更多关注人群的生活方式来指导全方位的落地解构更多美容人群也是一种趋势。
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