2024全球美容与个人护理趋势报告-英敏特-202310.pdf
这份报告概述了英敏特发布的《2024年全球美容与个人护理趋势》，主要关注三个核心主题：神形俱美、AI美容和精致简约，并探讨了这些趋势对行业的影响及品牌应对策略。
**一、神形俱美**
该趋势强调身心健康之间的内在联系，主张内外兼修，即内在精神健康与外在容颜的相互关联。消费者越来越重视身心健康，品牌可以通过提供减压技术、疗愈项目、个性化营养补充剂等方式，将美容融入生活，提升消费者的幸福感。
* **关键内容：** 强调心理健康和皮肤健康之间的关系，提倡通过感官体验、芳香疗法等方式，促进心灵和皮肤的健康。同时，个性化的美容和健康方法，如个性化补充剂、护肤方案等，将受到欢迎。
* **消费者洞察：** 中国消费者注重减压，墨西哥消费者认为外在美能增强自信。
* **品牌策略：** 品牌需要提供科学的证据来支持产品宣称，并关注心理健康和皮肤健康的联系，以满足消费者对身心健康的追求。
**二、AI美容**
人工智能正在改变美容行业，使其更加个性化、高效和有效。但强调了管理和透明度的重要性，以确保消费者信任和数据安全。
* **关键内容：** 人工智能将通过个性化推荐、虚拟试穿等技术渗透到美容行业。透明的AI系统和数据隐私保护至关重要。包容性、道德的人工智能实践将推动行业创新和发展。
* **消费者洞察：** 印度消费者对新技术感兴趣，中国消费者认为AI建议比人工更可靠。
* **品牌策略：** 品牌可以利用AI分析消费者数据，实现个性化推荐和虚拟试用，同时注重数据安全和透明度。
**三、精致简约**
随着消费者对高效、高品质产品的需求日益增长，美容行业将经历一场变革，强调成分品质、产品功效性和简约设计。
* **关键内容：** 消费者更关注产品的功能和功效，品牌需要提供更透明的产品信息，并注重包装和设计的极简主义。
* **消费者洞察：** 意大利消费者更关注环保产品，中国消费者倾向于高端产品，南非消费者愿意为高质量产品付费。
* **品牌策略：** 品牌需要强调产品成分的科学依据，提供个性化建议，并建立品牌社群，以提升用户忠诚度。
**创新案例**
报告还列举了多个创新案例，展示了品牌如何应对这些趋势。例如：
* Image 护肤品牌的 Biome+ 系列，强调植物成分与神经美容学的结合。
* Lycopure 的口服美容产品，主打放松身心的成分。
* Peace & Pure 的 Timeless Elixir 面霜，通过神经科学研究，促进皮肤年轻化和精神放松。
* Ashland 的 Caressense 成分，旨在改善皮肤和情感联系。
**未来展望**
* 强调身心联系，心理健康融入美容行业。
* 技术在个性化美容体验、健康监测和虚拟咨询中的应用。
* DNA检测和个性化算法带来定制美容产品和方案。
* 品牌将注重环保、道德实践，吸引环保意识消费者。
**英敏特的服务**
英敏特提供美容与个人护理资讯平台和趋势平台，帮助品牌了解消费者需求和市场动态，从而制定更有效的市场策略。包括消费者数据、产品创新资讯、趋势分析、竞争分析等。同时提供咨询服务，帮助品牌落地这些趋势。
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