AI赋能出海营销的创新与转变-OneSight-202504.pdf
这份文档的核心内容主要围绕着 AI 赋能中小企业出海营销的创新与发展展开，涵盖了全球营销趋势洞察、AI+营销趋势分析、出海营销的机遇与挑战以及对未来的展望。
**1. 全球营销趋势：**
文档首先分析了后疫情时代全球视角下的营销新趋势，主要包含：经济和人口新常态、渠道新常态、互联网新常态、传播新常态、链接社交化、以用户为中心。强调了数字化转型和用户为中心的重要性，以及社交媒体和短视频在营销中的关键作用。
**2. AI+营销趋势洞察：**
详细阐述了AI在营销中的应用。
* **AI+营销赋能角色：** AI赋能品牌主/广告主、渠道方/平台方、消费者、第三方服务商。
* **广告主/品牌主视角：** AI带来了重大商业机遇，但也存在潜在风险，品牌应积极利用AI驱动业务价值。
* **渠道/平台方视角：** 智能生态布局，利用AI优化用户体验、提升服务效率。Meta、TikTok等平台都在积极探索AI在营销中的应用。
* **服务商视角：** 服务商积极利用AI技术探索智能解决方案，以升级和优化服务。
* **消费者视角：** 智能体验升级下的“个性需求满足”。
**3. 出海营销的机遇与挑战：**
出海已成为企业开辟新增长曲线的“必选项”。
* **出海品牌数量持续增长：** 中国品牌出海呈现出蓬勃发展的态势。
* **出海品牌热点行业逐渐多元丰富：** 出海品牌涉及游戏、手机、家电、教育、电商等多个领域。
* **出海目的地的日趋多样化：** 出海市场遍及全球，新兴市场备受关注。
* **中国品牌全球化：** 强调了品牌出海的战略部署和当前面临的挑战，包括市场准入、文化差异、品牌认知、运营管理等问题。
**4. AI时代到来的变与不变：**
* **变化：** 技术革新、营销方式变革、从业者角色变化。
* **不变：** 技术的本质、使用技术的方式、营销的本质（以人为本）。
**5. 展望未来：**
* AI的应用需要更多想象空间。
**6. 案例分享：**
文档也分享了诸多案例，例如，洽洽瓜子的本土化营销、茅台的文化输出营销、可口可乐的AIGC视频广告案例。
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