击壤科技-Q1~Q3药品行业投放分析 -.pdf
该文档是关于2023年Q1-Q3药品行业投放分析报告，由击壤科技发布，重点关注硬广、综艺、网剧三种投放形式。
**总体概览：**
* 整体投放品牌数增加，硬广、综艺、网剧品牌均有所增长，但综艺和硬广投放力度加大。
* 风湿及骨病药的投放时长超过心脑血管药成为第一。
* 硬广投放时长仍占据绝对优势，综艺投放时长占比提升。
**硬广：**
* 整体投放增长，品牌新增大于流失。
* 央视品牌投放多，时长集中在其他地方卫视，安徽卫视投放品牌及时长力度更大。
* 晚间黄金时段央视系列频道投放普增，广东卫视品牌数排名第一。
* 补益药品牌数持续第一，风湿骨病药投放时长持续第一，投放TOP3品牌分别是曹清华、同溢堂、葛洪。
* 第一季度投放量较低，第二、三季度增长。
* 央视品牌数最多。
* 央视晚间黄金时段投放普遍增长。
* 补益药品牌数持续第一，风湿骨病药投放时长持续领先。
**综艺：**
* 整体品牌数减少，时长增长，电综投放粘性更高。
* 湖南卫视品牌数第一，天津卫视投放时长遥遥领先。
* 以冠名、特约、合作伙伴身份合作的品牌占比提升。
* 常年播节目投放时长领先于季播。
* 电综是主要投放形式，少量品牌选择网综。
* 多个品牌对《爱情保卫战》等节目进行投放。
* 合作伙伴层级合作品牌增加，其他小体量合作加大。
* 消化系统药加大投放力度，同比增长2682%。
**网剧：**
* 第一季度投放整体减少，第二、三季度投放品牌数增加，时长下降。
* 药品在优酷剧目投放多，爱奇艺合作品牌较多。
* 自招商网剧占比高，投放品牌增长，时长增长。
* 标版、创可贴是品牌投放重要形式。
* 999品牌在多个网剧剧内植入。
* 金水宝合作多部网剧，999投放时长第一。
总体而言，药品行业在不同渠道的投放策略有所不同，企业应根据自身产品特点和目标受众选择合适的投放方式。
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