售行业深度：中国优质供应链的品牌化系列——平价大生意：名创优品崛起之路.PDF
摘要 : 这篇证券研究报告聚焦于中国零售行业中品牌化的趋势，以及其中一个成功的品牌——名创优品。报告指出，零售行业的规模不断增长，但分化也已开始，每过数年都会有品牌崛起和退出。未来，快反的品牌将很受欢迎。名创优品通过品牌化和接地气的价格策略成功在中国和全球市场扩张，拥有8000多种SKU，覆盖11个大类。该品牌的成功在于快反的加盟扩张模式，以及高效的供应链和低价接地气的定位。报告建议投资者关注南极电商，将品牌化引入白牌电商，但同时需要注意贸易摩擦、渠道变革、产品质量问题以及疫情反复的风险。
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