2023年电商618生态洞察报告-亿邦智库-202306.pdf
这份报告主要探讨了2023年电商618期间的生态洞察。
首先，报告概述了今年618的几个关键特点：
- 市场背景： 在经历了三年疫情和经济震荡后，各方都对618寄予厚望，希望通过促销活动刺激消费。
- 核心数据： 全网GMV（不含新零售及社区团购）达7987亿元，综合电商平台GMV为6143亿元，直播内容平台GMV为1844亿元。
- 竞争焦点： 电商平台围绕低价策略展开竞争，中小商家获得更多支持，大促的价值定位也变得更加多元化。
报告详细分析了各个电商平台的策略和表现：
- 淘宝天猫： 强调价格力，推出“淘宝好价”等频道，并支持中小商家。
- 京东： 重点推出百亿补贴，回归低价策略，同时优化服务。
- 拼多多： 延续低价策略，强调大促常态化。
- 抖音： 货架电商增长迅速，全域经营成为重点。
- 快手： 强调内容场域和泛货架场域的联动，构建综合电商能力。
- 小红书/视频号： 完善商业闭环，提升差异化价值。
报告还深入分析了行业趋势：
- 宏观经济： 经济运行整体向好，但消费信心仍需提振。
- 消费行为： 消费者更加注重性价比，本土品牌受欢迎。
- 消费模式： 六大潜力经济模式将影响未来消费，包括新家庭经济、新银发经济、大健康经济、疗愈悦己经济、可持续经济和智能经济。
- 平台竞争： 各平台通过低价补贴、创新机制等方式争夺用户。
- 新阵地： 视频号成为重要的流量洼地，直播电商持续深化。
- 直播电商： 拓宽价值分层，超级IP价值平台化。
- 内容营销： 做厚内容体系，探索精细化运营。
报告还提供了618期间的品牌和品类排行榜，以及新兴品类的发现，例如冲锋衣、LED美容仪、宠物烘干箱等。最后，报告列举了淘宝天猫和抖音平台上的新兴品牌。
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