洞悉未来2024奢侈品行业报告-PublicisLuxe-202407.pdf
摘要 : 在2024年6月的《FUTURE-READY LUXURY》序言中，讨论了未来奢侈品市场的变化和品牌应对策略。文章指出，到2030年，奢侈品行业将经历根本性变化，成为一个融合文化活力和创新精神的新市场领域。品牌需要建立自己的文化信用，通过以下方式：
1. **文化沉浸**：品牌应深入文化，参与流行小众话题，扩大文化影响力。
2. **独特观点**：品牌需要有独特的观点作为其指南针和竞争力，这有助于品牌与受众建立联系，提高品牌的相关性和吸引力。
3. **目标与执行**：品牌的目标应与文化有强关联，与受众产生共鸣，而执行过程中要考虑文化的影响，如产品定位、使用场景等。
文章还提到，70%的年轻人认为品牌拥有独特观点是其影响力的关键。品牌理念不应仅停留在内部讨论，而应转化为行动和实践，与文化紧密联系。
最后，文章提出了奢侈品品牌面临的十个选择，包括多元小众文化与全球整合市场、回顾经典与探索未来、工匠大师与文化推手等，这些选择反映了品牌在未来发展中的策略方向。
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