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2021年Q1美妆行业营销报告-CC数据x美妆网-202104.pdf

2021年Q1美妆行业营销报告-CC数据x美妆网-202104.pdf

这份报告是CC数据与中国美妆网联合发布的2021年Q1美妆行业营销报告，主要分析了抖音、快手和小红书三大平台的美妆品类电商营销情况。报告的分析数据来源于社媒营销大数据分析平台CC数据，选取抖音短视频、抖音直播和小红书的相关营销信息进行深入分析。

一、抖音 VS 快手 美妆品类电商分析

  • 快手短视频及直播互动量：美妆短视频在快手的互动量高于抖音，护肤和个护短视频互动量在抖音占比高于快手。直播互动方面，快手的美妆直播互动量高于抖音，而抖音的护肤和个护直播间互动量则占比高于快手。
  • 热门单品：
    • 三大品类： 口红、护肤套装、牙膏
    • 热推单品 Top 10： 口红、隔离/妆前乳、粉底、BB/CC/气垫、粉饼/蜜粉/散粉、眼影、香水、睫毛膏、高光/阴影、眼线
    • 畅销单品 Top 10： 口红、隔离/妆前乳、粉底、BB/CC/气垫、粉饼/蜜粉/散粉、眼影、睫毛膏、眼线、高光/阴影、卸妆
  • 短视频与直播声量：隔离/妆前乳和口红在抖音直播、抖音短视频、快手直播声量排名靠前。快手短视频声量前三为口红、彩妆套装、遮瑕。

二、3月小红书美妆行业情报分析

  • 热点词汇：
    • 底妆品类： “阿玛尼蓝标”、“气垫”、“粉底”出现次数最多。
    • 彩妆品类： “口红阿玛尼”、“阿玛尼唇釉”、“自己美甲”为热门关键词。
  • 品牌分析： 阿玛尼成为小红书的热门品牌，最热品牌词与最新品牌词相似。
  • SEO优化： 兰蔻、雅诗兰黛、资生堂在小红书的SEO优化较强。
  • 笔记类型： 笔记类型以粉丝攻略类、妆面教程、护肤流程分享为主。
  • 热门关键词： 兰蔻以口红、护肤、清洁防护类商品为主，热词包括“兰蔻196粉金管”、“兰蔻防晒”、“兰蔻洗面奶”等。

三、信息流广告投放情报

  • 小红书广告投放： 小红书美妆广告占比最高，超过平台自身广告的四成。
  • 投放渠道： 小红书、搜狐汇算、腾讯广告、美柚女人通、快手、微博粉丝通、淘宝 Tanx、一点资讯、百度信息流、百度百青藤。
  • 品牌推广： 兰亭、迪奥、可贝尔跻身美妆热推品牌Top 3。
  • 广告投放策略： 兰亭超九成投放在网易易效，迪奥主投搜狗星耀，微希主投巨量引擎。
  • 店铺推广： 国产彩妆店铺在天猫和京东推广强势，五家和三家国产品牌上榜。
  • 国产彩妆品牌案例： 滋色主推粉饼、妆前乳、眉笔和粉底BB霜。

四、抖音小店分析

  • Q1期间，抖店直播销量Top 3的品类为服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护，其中美妆个护销量占比达12.42%。
  • 抖店美妆个护热销单品：发饰、面膜、香水。
  • 抖音小店不同品类销量占比： 服饰鞋包>餐饮食品>美妆个护>日用百货>母婴儿童>钟表首饰>文化娱乐
  • 抖音小店美妆个护热销单品： 发饰>面膜>香水>精华>口红>乳液/面霜>洁面>牙刷>隔离/妆前乳>美甲
  • 抖店美妆个护品牌销量 Top10: 花西子>珀莱雅>蒂佳婷>欧诗漫>珂拉琪>柏瑞美>AOEO>苏菲>完美日记>凡士林
  • 抖店美妆个护达人 Top10: 呗呗兔 > 道上都叫我赤木刚宪>cici茜>海莉(实力宠粉) >夫夫先生>雪大宝>赫拉美眉妆中心>花西子Florasis>大肚子油油>黄宝宝百货店
  • 花西子抖音直播： 在营销活动的带动下，花西子抖音直播销量成倍增长。在3月26日直播的观看人数达到峰值2486.4w,联动明星@朱梓骁、@戚薇和@陈赫等带货。
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