“连麦”电商直播用户-艺恩-202006.pdf
摘要 : 本文是艺恩和问卷网联合发布的《“连麦”电商直播用户》，通过在问卷网上回收的1396份有效调研问卷，对电商直播用户价值做了深度分析，探讨了电商直播的风口、挑战，电商直播粉丝价值，各主播的优势分析和行业概览。调研结果显示，电商直播用户的消费能力较强，购物驱动因素主要是价格和品质，用户在直播间关注的是商品的实际效果和购买便捷程度。文章提出，电商直播具有带货潜力，但同时也存在着翻车、刷单等风险，需要加强监管和规范。本文为品牌和MCN机构提供了一些值得参考数据和建议。
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