2023奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0-28页.pdf
这份白皮书由天猫奢品联合罗兰贝格发布，旨在为奢侈品牌在数字化时代构建品牌势能提供方法论指导。核心内容围绕“NEW & BEYOND METHODOLOGY 2.0”，提出了一套数字化奢侈品牌建设的指标体系。
报告首先分析了中国奢侈品市场的宏观发展环境，指出奢侈品牌需具备敏锐的嗅觉和创新力，才能抓住消费者需求的变化，成为“时尚商业领袖”。随后，报告详细阐述了N-E-W指标体系，其中N代表人群资产指数，E代表品牌互动指数，W代表货品转化指数。通过这三个维度，定义了奢侈品数字化经营的七种业务状态：健康增长、互动引领、货品领航、人群破圈、声势转化、心智加码和蓄势待发。
报告还提出了三种品牌经营迁移增长路径：品牌互动主导的增长、货品转化主导的增长和双轮驱动的增长。针对不同的业务状态和增长路径，报告给出了具体的实施策略和应对挑战的建议，帮助奢侈品牌在数字化环境中实现可持续增长和品牌价值提升。
最后，报告强调奢侈品牌需要融合渠道的通盘考量、前瞻考量与用心决策以及全域视角与因地制宜，才能在中国市场保持持久魅力。天猫奢品和罗兰贝格希望借助这份白皮书，为奢侈品牌的长期发展提供指导，助力它们在中国市场基业长青。
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