零售行业本地生活深度报告:阿里VS美团,流量聚焦,供给深化-20200825-招商证券-55页.pdf
摘要 : 本地生活平台是未来线上和社区化转移的主要方向,围绕到家和到店,映射到线上流量平台,并持续深化供给。目前,阿里本地生活和美团在供给、效率和组织架构等方面存在差异。美团的流量聚焦、业态供给深度和效率已形成合力,打造了超级APP,具有规模效应;而阿里本地生活的业态广泛,但流量端不够聚焦,组织架构分散,需要更好地整合资源。未来本地生活平台竞争的焦点将由服务端转移到商品和服务的竞争,特别是生鲜和快消品等品类,SKU数量会从较小范围扩展到较大范围,生鲜品类打造的流量护城河将突破现有流量瓶颈。

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