互联网行业本地生活系列之三：美团vs抖音，美团积极应对，竞争态势边际趋缓-国信证券-20230529.pdf
摘要 : 本文是一篇关于美团与抖音在本地生活领域的竞争论文。美团将提高应对抖音竞争的优先级，主要目标为提升GTV。而反击措施包含：1）推出低价团购秒杀；2）给商家提供佣金补贴等激励措施；3）直播尝试；4）内容化、视频化转型。相较之下，抖音不打价格战符合平台和商家的“长效经营”共同期待。抖音帮助商家拉新，但帮助商家承接新客后的复购、用户维系等问题有待探索。美团与抖音在本地生活领域的竞争态势边际趋缓，竞争后半场在于平台禀赋能力。
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