2024年web3.0时代女性友好网络环境构建调研报告-MKTforGOOD-202403.pdf
这份报告探讨了Web3.0时代下构建女性友好网络环境的议题，并提出了市场干预策略，旨在推动女性友好舆论发展。
报告首先介绍了Web3.0时代女性友好网络环境的重要性。Web3.0的发展为改善现有的互联网运营规则提供了机会，同时也需要新的力量来引导和构建更友好的互联网秩序。报告认为，推动女性的可持续发展，优化互联网环境，构建女性友好的互联网舆论导向是关键。
报告分析了构建女性友好网络环境的基础：一是女性数字化鸿沟的弥合，为女性提供了更多的发声和发展机会；二是女性在虚拟世界的权益障碍亟需破除，确保女性在互联网世界中享有平等权益；三是需要干预舆论环境，引导积极的价值导向，塑造健康的舆论环境。
报告通过调研数据，分析了Z世代女性在构建女性友好网络环境中的重要性，她们是积极的回应者，并影响着互联网的发展。报告还分析了综合性社交平台女性友好程度的差异，以及构建女性友好网络环境的重要主体，包括相关政府机构、全国妇联和地方妇联。
报告还探讨了公众对女性友好网络环境的认知和偏好。受访者对当前国内网络环境的女性友好程度评价相对中立，更倾向于轻量化的参与形式。消费者女性友好意识的建立主要来自于“自我经历”、“校园教育”和“书籍”，并且对品牌在广告等营销方式中提及女性权益话题持理性态度。
报告提出了女性友好网络环境的指标体系，包括目标消费者画像、对女性友好网络环境的认知偏好以及对女性友好消费的认知偏好。还分析了女性友好内容在网络环境中的内容形式，以及对消费者选择的影响，强调了真诚道歉和实际行动对品牌形象的修复作用。
报告最后讨论了品牌如何积极行动，推动女性友好网络环境。品牌需要正视女性友好的重要性，通过识别女性群体的身心困境，提出包容性倡议，并提供相关支持服务。报告提出了品牌社会影响力模型，强调市场机会分析、识别引领议题、价值伙伴网络、品牌行动计划、创意渠道推广和目标价值整合等步骤。报告还展示了MKTforGOOD的影响力数据，包括ESG议题推动、ESG消费数据、ESG增长赋能、放大向善声量以及参与行业贡献等。
总而言之，报告呼吁市场参与者，特别是企业主体，在ESG的大背景下，将对互联网环境的影响纳入评估体系，通过价值选择、消费者驱动和监管推动，推动女性友好网络环境的建设，最终实现互联网的健康、可持续发展。
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