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2023抖音年度观察报告-抖音-202312.pdf

2023抖音年度观察报告-抖音-202312.pdf

2023年抖音年度观察报告以“心向远方，步履不停”为主题，深度解读了抖音平台的热点趋势与用户行为，分为三大篇章：回归与守望、回归、守望。

一、回归与守望：

  • 总览： 抖音在2023年见证了美好生活的回归与社会发展，用户在充满变化的一年里，汲取力量，探索前行。

二、回归：

  • 2.1 回归自我：
    • 当代社会，人们开始重视内心世界，追求简单之美，形成向内探寻、重视生活质感的趋势。
    • 停下来，丰盈情绪： 宠物主题视频受欢迎，引发了人们对动物保护与救助的关注。
    • 静下来，取悦自己： 多巴胺穿搭等时尚潮流，满足了用户表达自我的需求。
    • 玩起来，爱上新花样： 抖音热梗与玩法，让用户通过各种方式展现自我。
  • 2.2 回归生活：
    • 人们重新拾起对运动的热爱，探索美食乐趣。
    • 去哪里walk一下： 轻户外活动与城市生活结合。
    • 去寻味一下： 特色美食与地方文化结合。
  • 2.3 回归本土文化：
    • Z世代对本土文化的认同感增强，推动国货消费。
    • 传统文化与现代生活结合，焕发新生。

三、守望：

  • 3.1 守望“赛博”时代：
    • 数字技术下的新文娱，影视综艺宣发依赖抖音平台。
    • UGC力量下的文旅新发展，小城市通过抖音获得发展机会。
  • 3.2 畅想我的无限可能：
    • 新星时代，每个人都有机会成为焦点。
    • 学习知识成为新时尚。
  • 3.3 传递温暖和感动：
    • 用户关注公益，参与公益活动。

其他：

  • 热点事件： 报告总结了2023年抖音平台上的热点大事件，如全国两会、杭州亚运会、土耳其地震等。
  • 行业观点： 报告还分析了抖音上的行业趋势，如穿搭、宠物、知识、旅游、美食、公益等。
  • 热点内容： 报告总结了抖音上的十大热点，包括歌曲、演唱会、电影、电视剧、综艺、运动员等。
  • 用户与创作者： 抖音用户的参与度高，创作者也在不断探索。
  • 文娱发展： 抖音已成为文娱重要的传播阵地。
  • 技术与发展： 科技、文化、知识的结合，公益的扩大。
  • 参与方式： 介绍了在抖音参与热点的方式。
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