2023年房产赛道短视频平台营销观察报告-云略-202312.pdf

摘要 : 本报告主要探讨了房地产行业在抖音等短视频平台上线上营销的发展和策略。报告指出，在过去20年的高速发展中，地产从业人员主要依靠传统带看售楼处获取客户，但2020年新冠疫情导致售楼处关闭，迫使房地产行业转向线上销售。疫情期间，购房者的信息获取习惯也从线下转向线上，房企开始重视利用抖音等短视频平台进行线上营销。然而，随着房地产市场购房者需求的变化和供应过剩，房地产行业面临着库存过剩的问题，如何有效地进行线上营销成为当前的主要任务。报告总结了抖音在房地产行业营销中的应用和案例，并提供了参考性意见，以帮助房地产开发商和房产中介等品牌实施线上营销，推动业绩增长。报告还包括了一些房地产相关政策和数据统计，以加深对该行业的了解。