2023抖音生活服务酒旅行业报告-12.pdf
这份文档是2023年抖音生活服务发布的酒旅行业报告，主要分析了中国酒旅行业的发展趋势，并以景区、酒店、旅行社三个方面为例，探讨了抖音平台在酒旅行业中的应用与价值。
一、文旅行业整体趋势：高开稳走，加速回暖
- 市场复苏： 2023年，中国旅游业迎来全面复苏，国内旅游总人次和总花费均大幅增长。
- 线上增长： 抖音平台旅游相关视频播放量、点赞量持续增长，表明线上旅游内容需求与供给双增长。
- 个性化需求： 亲子游、乡村游等细分旅游需求增长，旅游内容呈现多样化。
- 新式旅游： 特种兵式旅游等新形式旅游受到年轻人欢迎。
- 达人效应： 风景类和攻略类达人在抖音平台快速增长，加速内容传播。
二、景区篇：数字化转型加速
- 景区数量增长： 全国A级旅游景区数量持续增长，市场景气。
- 数字化升级： 景区经营模式向数字化、智能化运营转型，提升效率。
- 线上营销： 抖音成为景区重要的营销渠道，线上游玩内容多样化，官方账号与用户互动增多。
- 用户行为： 用户“线上种草+线下消费”的习惯逐渐养成，下单用户更趋成熟。
- 商家生态： 景区游玩商家数量稳定增长，短视频+直播模式高效，带动订单增长。
三、酒店篇：城市复苏，行业回暖
- 行业回暖： 酒店业设施数量、客房总数回升，星级酒店数量增加。
- 线上经营： 酒店积极拓展线上内容，内容声量呈现季节性特征。
- 达人助力： 达人通过直播等方式推广酒店，提升品牌影响力。
- 用户行为： 酒店兴趣用户在抖音平台“线上种草+线下消费”习惯养成。
- 商家策略： 酒店商家通过多渠道经营，直播带动销售额增长，官方账号数量增长迅速。
四、旅行社篇：线上线下融合
- 行业复苏： 旅行社门店复苏，线上业务恢复活力。
- 内容增长： 旅行社在抖音平台的内容声量持续提升。
- 经营有效： 线上生意经营见成效，旅行社POI门店数、直播带来的订单量快速增长。
- 模式融合： 短视频、直播等多种方式相结合，提升营销效果。
五、总结
报告指出，抖音生活服务在酒旅行业中的作用日益凸显，通过短视频、直播等形式，为用户提供了丰富的旅游内容，也为商家提供了营销和销售的渠道。酒旅行业正加速线上转型，数字化发展成为趋势，抖音平台成为连接用户与商家的重要桥梁。
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