2023年猫狗保健品行业调研报告（淘宝、抖音）-解数咨询-202312.pdf
这份文档是关于猫/狗保健品行业的调研报告，主要涵盖淘宝和抖音平台。
**核心内容如下：**
* **行业规模：** 2023年8月，淘宝销售额达1.9亿，抖音为500W~750W，淘宝为主。
* **行业数据：** 2023年8月，支付转化率同比下降，但访客数和销售额同比上涨。需重点关注618和双十一的GMV。
* **卖家数量：** 卖家数超6万，但有交易的卖家数呈现上升趋势。
* **市场份额：** TOP4品牌占有率稳定在30%左右，TOP1品牌市场份额相对稳定。
* **TOP品牌和商品：** 卫仕销售额占比最高，猫狗通用营养膏是主要品类。
* **用户画像：** 淘宝用户以年轻女性为主，集中在广东、江苏、浙江。
* **热搜词：** 以品类词为主，品牌认知度不高。
* **抖音平台：** 销售额呈现上升趋势，达人播是主要销售渠道，占比高。用户同样以女性为主，集中在18-40岁。
* **品牌案例：** 分析了RedDog/红狗品牌，其天猫销售额高于抖音，主营产品是猫狗通用营养膏和鱼油。
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