2025快手本地生活用户洞察报告-快手x飞瓜-202504.pdf
这份报告主要分析了2025年快手本地生活的发展趋势，以及商家如何抓住机遇。核心内容如下：
**一、中国消费市场的新变化与增长风口**
* **消费市场平稳发展，结构持续升级：** 2024年社会消费品零售总额增长，服务消费增长显著，消费结构正从“商品主导”向“服务+商品双轮驱动”转型。
* **内需驱动经济转型：** 居民消费支出占GDP比重仍有提升空间，服务消费增长潜力大，为本地生活服务提供了万亿级增量空间。
* **新线市场爆发：** 三四线城市人口占比高，消费潜力大，快手“老铁用户”重构商业新坐标，新线市场正成为增长主舞台。
**二、新型消费带来的新机遇**
* **本地生活服务成消费复苏“毛细血管”：** 本地生活服务规模持续扩大，短视频和直播成为连接用户和商家的重要桥梁。
* **快手本地生活规模持续扩大：** 快手平台GMV、订单量、用户数保持高速增长，内容生态与交易场深度融合，推动商家发展。
**三、用户与商家价值分析**
* **用户画像：** 女性、31-50岁中坚力量是快手本地生活核心用户，新线城市用户消费潜力巨大。
* **新消费实现线上线下“破圈升级”：** 快手以内容为核心，结合短视频、直播和搜索，激活商家全域增长。
* **商家增长法则：** “好内容”是驱动力，快手本地商家数量和品牌数量均实现增长，品牌商家加速布局。
**四、新线大市场AI新机遇**
* **AI赋能本地生活：** AI技术正加速与本地生活服务结合，快手利用AI赋能商家，提升效率，赋能内容创作、营销推广和智能营销。
* **快手本地生活助力商家：** 快手提供现金和流量扶持，助力商家在新线城市发展。
**总结：** 快手本地生活业务紧抓消费升级趋势，依托“老铁经济”和AI技术，加速在新线市场的渗透，为商家提供广阔的发展空间。商家应抓住机会，利用快手的平台优势，通过优质内容和AI赋能，在新线市场实现增长。
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