中国新车市场越来越像“富人车市”；中国购车用户家庭收支洞察报告之收入篇 (2025版)-易车研究院-202503.pdf
这份报告主要探讨了中国新车市场的变化趋势，即越来越像“富人车市”。报告基于易车研究院的调研数据，分析了购车用户的家庭收入、职业、城市分布等因素，并对未来车企的战略提出了建议。
核心观点：
- “富人车市”的趋势： 报告指出，中国新车市场购买用户的家庭可支配收入持续提升，2024年均值突破20万元。这与国家统计局的居民收入数据形成对比，表明购车群体相对富裕。新车市场的消费结构正在发生变化，高端品牌和高价位车型更受欢迎。
- 收入来源与职业： 购车家庭的收入来源呈现多元化，主要包括工资、经营性收入、理财收入等。高管、咨询师、律师、研发人员等职业的购车用户家庭收入较高。
- 学历与城市级别： 学历越高的购车家庭，其平均收入也越高。一线城市和新一线城市的购车家庭收入水平也高于其他城市。
- 女性购车用户： 2024年女性购车用户的家庭均值收入超过22万元，高于男性。女性购车用户在购车市场的重要性日益凸显，车企应重视女性用户的需求。
- “高校扩招”的影响： 高校扩招政策为新车市场“富人化”趋势奠定了基础。高学历人才成为购车市场的主力军。
- 车企的战略调整： 面对“富人车市”的趋势，车企需要调整战略，聚焦高学历、大城市、白领金领及女性用户。传统品牌应巩固高端化，新锐品牌则需提升产品力。
- BBA的挑战与机遇： 奥迪、奔驰、宝马等豪华品牌仍然占据市场优势，但面临来自新锐品牌的竞争。BBA需要把握2025年这个关键期，优化战略。
- 未来展望： 中国新车市场将由青春躁动期进入成熟魅力期，并与二手车市场形成有效分工。未来，比亚迪、吉利等中国品牌需积极推进高端化，大众、丰田等海外品牌更需巩固市场。
车企应对策略：
- 聚焦高学历用户： 产品设计、营销策略应关注高学历用户的需求。
- 重视女性用户： 针对女性用户的偏好，调整产品定位和营销方式。
- 关注大城市与职业： 积极布局一线、新一线城市，重点关注高收入职业人群。
- 重视品牌高端化： 提升品牌形象，推出高端车型，以满足消费者对品质和价值的需求。
- 战略优化： 调整市场策略，适应新车市的变化，避免被二手车市场挤压。
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