消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.22-阿里妈妈-202411.pdf
这份文档是阿里妈妈发布的《热点趋势 VOL.22》，主要关注冬季运动（马拉松、滑雪）和护发市场。文档旨在帮助商家把握市场动向，满足消费者多元化需求，从而领跑市场。
**主要内容包括：**
* **冬季马拉松：** 马拉松运动风头正劲，商家应把握“全民健身”热潮，主推专业跑鞋、运动服饰及居家超慢跑器具。文档分析了专业组、业余组和氛围组不同跑步群体的需求，并提供了趋势热度、机会词和营销建议。
* **雪季新行头：** 滑雪风潮盛行，装备设计翻新多彩，商家应主推功能性与美观度兼备的滑雪服及装备。文档分析了都市新锐滑雪爱好者的需求，并提供了趋势热度、机会词和营销建议。
* **洗护理念升级：** 护肤式护发正当潮，商家可加强护肤式护发理念与产品的结合，满足消费者对健康护发的精细化需求。文档分析了都市女性对护发的精细化需求，并提供了趋势热度、机会词和营销建议。
**文档还提供了以下支持：**
* **热点人群分析：** 针对不同主题，分析了目标人群的特征和消费偏好。
* **趋势热度数据：** 提供热度值、热度环比和声量值等数据，帮助商家了解市场趋势。
* **趋势机会词：** 提供搜索量高、竞争低的关键词，帮助商家优化搜索和广告投放。
* **投放渠道建议：** 介绍如何利用阿里妈妈的人群方舟工具，锁定目标人群，提升投放效果。
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