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阿里妈妈经营指南VOL.10—2024“轻”感生活激发夏日生意新增长-阿里妈妈-202407.pdf

摘要 : ### 摘要 本报告深入解读了2024年夏季的消费趋势，特别是“夏日轻感生活”的兴起。这一趋势强调了在工作与生活中追求轻松、简约的生活方式，以实现身心的轻盈与放松。报告分为几个部分，详细分析了不同生活场景下的趋势主题，并提供了相应的营销策略。 #### 趋势主题汇总 1. **打工轻闲寻松弛**：职场人士通过轻量化服饰和办公神器营造轻松工作氛围，追求工作中的松弛感。 2. **工位轻离觅新鲜**：利用户外用品和轻食，享受自然，实现心情转换。 3. **居家轻盈享自在**：通过居家好物打造惬意的居家氛围，购买追剧设备和休闲零食，享受追剧乐趣。 4. **追剧轻逸抛压力**：结合美食美妆，享受追剧时的放松。 5. **赛事轻爽燃热情**：体育赛事激发运动爱好者对科技电器的消费热情。 6. **毕业轻断新启航**：毕业季的学子通过礼赠和摄影定格青春，踏上自我探索之旅。 7. **二次元轻潮新势力**：个性化的cosplay妆容和潮玩收藏为年轻群体提供精神滋养。 #### 阿里妈妈产品赋能 报告还探讨了阿里妈妈如何通过产品赋能，利用夏日趋势关键词进行投放策略，以及如何通过夏日机会人群拉新和人群浓度提升策略来激发生意新增长。 #### 趋势捕捉 特别关注了二次元文化的趋势捕捉，分析了其在年轻群体中的影响力和市场潜力。 #### 数据分析 报告提供了详细的数据分析，包括淘内数据和社媒数据，展示了相关话题的声量、互动量及其增长率，为营销策略提供了数据支持。 #### 结论 报告总结了“夏日轻感生活”趋势对消费者行为的影响，并指出了企业如何利用这一趋势进行市场定位和产品推广，以实现业务增长。
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