小红书节点场景行业洞察报告-小红书-202405.pdf
这份报告聚焦于小红书平台上的节点场景营销，旨在帮助食饮行业品牌洞察消费者需求，把握营销机会。报告核心内容如下：
**1. 节点场景营销趋势：**
* **生活方式与生活场景变化：** 节日庆祝方式和场景在不断演变，尤其体现在年轻人身上，他们更注重仪式感，追求独特的节日体验。
* **节点场景的四维论：** 节日场景的变化可从人物、仪式、物品和情绪四个维度理解。
* **小红书的优势：** 小红书是生活方式分享平台，集中呈现最新生活方式场景，是观察和创造节日场景的窗口。
**2. 2024年节点场景图谱：**
* **九大节点类型：** 报告将全年节点分为九大类型，包括重要的“TA”型、游历山河型、合家欢型等，每个类型对应不同的价值内核和消费驱动。
* **六大红场景方向：** 小红书上的六大食饮行业红场景方向包括新感官宇宙、户外大出逃、错次要等年、我的comfood、嘴巴007、来场卡饭局，为食饮品牌提供品类介入的想象空间与灵感。
**3. 节点营销洞察与启发：**
* **重要“TA”型：** 重点关注情人节、儿童节、三八妇女节和母亲节，探索不同主题下的具体营销场景和消费者需求，比如用cityeat打开citydate，让爸妈尝尝鲜等。
* **游历山河型：** 分析五一、十一期间的出行和美食场景，提供火热味蕾打开冷门景点、驾驶座上看世界等营销思路。
* **合家欢型：** 聚焦中秋和CNY，建议品牌可以从浪漫风雅、举杯邀明月、一起做月饼等角度切入，加强与消费者的情感连接。
* **传统文化复兴型：** 强调端午节、时令节气、上巳节、乞巧节等传统节日，强调非遗民俗、养生食疗， 建议品牌可以借势。
* **猎奇体验型：** 聚焦万圣节和感恩节，强调“发疯”与“幽默”的营销策略，以及“随地大小喝”的饮酒文化。
* **新兴生活方式场景带来的“节点”：** 聚焦开学季、暑期、毕业季、赶早去、宵夜治愈和街头烟火，抓住年轻人生活方式的变化，拓展营销场景。
**4. 节点营销方法论：**
* **双驱模型：** 小红书食饮营销双驱模型，重构传统场景，创新原生场景。
* **落地策略：** 结合赛道趋势、人群诉求、品牌目标，形成场景矩阵，制定可行的营销策略。
**5. 节日新趋势：**
* **节日新趋势：** 总结了情人节、儿童节、三八妇女节、母亲节、五一十一、中秋、CNY、万圣节、感恩节的节日新趋势。
* **总体趋势：** 包括节日本土化、拥抱年轻人对“仪式感”的需求、注重体验感、以及对异域文化和自我关怀的重视。
**6. 小红书场景方法论：**
* 创造性过节，跨界破圈成为体验关键。
* 传统文化复魅，与传统“对话”是流量新密码。
* 对异域体验/异文化的兴趣上升，满足个性化情绪表达是新出口。
* “给予”比“得到”带来更多幸福感，有效助力“说不出口的爱”。
* 剧本式过节，增强主题感和参与感。
**7. 营销启示：**
* 品牌应深入洞察节点体验需求，利用节点营销，提升品牌认知度。
* 重视消费者的情感体验，打造沉浸式互动，加强品牌与用户的连接。
* 在营销活动中融入文化元素，引发共鸣，增强用户粘性。
* 重视产品体验，结合场景化需求，实现产品与场景的深度融合。
相关报告
-
13.06 MB 71页 2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
-
29.46 MB 28页 2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告（小红书平台）-千瓜-202409.pdf
-
14.52 MB 58页 2024宠物行业洞察报告-小红书-2024.pdf
-
2.8 MB 28页 2024抖音电商大家电行业趋势洞察空调冰箱报告-蝉妈妈-202405.pdf
-
14.51 MB 58页 小红书2024宠物行业洞察报告.pdf
-
20.46 MB 31页 2024年Z世代信贷消费场景案例分析报告—金融市场洞察-简立方-202405.pdf
-
7.44 MB 35页 2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察报告-果集飞瓜-202405.pdf
-
21.55 MB 33页 2024年美白市场线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202405.pdf
-
56.2 MB 64页 2024年母婴行业洞察报告-小红书x罗兰贝格-202403.pdf
-
21.51 MB 51页 食品饮料行业洞察报告-益普索x小红书-202401.pdf
-
5.92 MB 62页 「灵感新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书-202305.pdf
-
4.5 MB 25页 2022年小红书美妆行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202205.pdf
-
17.33 MB 50页 时尚消费力洞察报告2025-仲量联行×21世纪经济研究院-202405.pdf
-
21.01 MB 63页 2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告-宫商羽-202503.pdf
-
3.68 MB 83页 2024家居服务行业洞察报告-万师傅-202503.pdf
-
1.66 MB 15页 2024年美妆行业投诉洞察报告-爱普斯.pdf
-
1.5 MB 15页 2024年美妆行业投诉洞察报告.pdf
-
6.51 MB 46页 哈尔滨酒店行业消费洞察报告2024-Fastdata极数.pdf
-
1.36 MB 51页 城市全域数字化转型行业洞察报告（2024年）-中国信通院.pdf