小红书节点场景行业洞察报告-小红书-202405.pdf
摘要 : 小红书在2024年发布了一份关于食饮行业营销趋势的报告，强调了消费者决策因素从品类需求向场景需求转变的趋势。报告中指出，品牌需要精准理解产品、场景和用户之间的联系，以赢得市场。小红书通过分析全年的九大营销节点和具体场景，帮助品牌理解趋势、场景和消费者，从而建立以场景为中心的营销策略。
报告认为，场景是观察饮食习惯和观念变化的重要窗口，也是品牌建立产品心智和使用习惯的最佳途径。小红书发现，节日场景中的饮食与消费者可以建立更深刻和有意义的联系。《2024节点场景洞察报告》从人的角度出发，为食饮行业提供了全年的营销场景指南。
快消品消费者，尤其是食饮人群，其消费决策趋向于场景动因，品牌竞争已经从品类层面拓展到场景层面。小红书的数据显示，紧扣节日节点，构建场景营销，有助于品牌与目标客群保持高频对话，激发消费需求，提升场景渗透。新世代年轻人在小红书上创造全新的节日节点，为传统节日赋予新意义，为食饮品牌提供了通过节点场景营销实现增量和竞争破局的新机会。
报告还提到，小红书作为食饮趋势场景的策源地，总结了节点营销类型，洞察“红场景”，希望与食饮品牌共同挖掘节点场景营销的商业价值，把握新趋势，创造更多营销故事。
报告的目录包括了对当代节日与场景图谱的分析，不同类型消费者（如重要的「TA」型、游历山河型、合家欢型等）的节点营销洞察与启发，以及跨年季、时令有约等新兴生活方式场景的探讨。最后，报告以小红书场景方法论作为结语，强调了在小红书上观察节日变化和场景渗透新可能性的重要性。
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