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2019年全球品牌100强榜单报告（英文）-Interbrand-201910.pdf

摘要 : 20年前，我们开始思考品牌和业务绩效之间微妙的关系，提出了“品牌价值是多少？”以及“如何跟踪和改善其绩效？”的问题，旨在回答这些问题，我们建立了世界上第一个经过认证的品牌价值评估方法。在过去的30年中，我们进行了数千个品牌价值评估项目，运用我们的专有品牌实力框架，帮助企业创建更强的品牌和客户体验路线图。2000年，我们发表了世界上最有价值品牌排行榜的第一版，今年我们迎来了它的第20版。20年的品牌价值数据有许多故事可以讲述，只有31个品牌（例如Disney，Nike和Gucci）从2000年的排名中留存至今；137个品牌（例如Nokia和MTV）在过去的几年中涌现并消失。可口可乐和微软是唯一保持前十名的品牌。从2001年开始（第一年该表包括100个品牌），世界前100个品牌的累计品牌价值为988亿美元。今天，这个价值达到了2.1万亿美元，代表着4.4％的平均年复合增长率和总价值增长了2.1倍。最佳全球品牌的这些数字讲述了一个明显的故事：在如此不断变化的市场环境中，投资品牌对长期成功至关重要。
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