全球100大趋势报告2.0(英文)- WundermanThompson-202006.pdf

全球100大趋势报告2.0(英文)- WundermanThompson-202006.pdf
《未来100 2.0.20》报告核心内容总结: 该报告是Wunderman Thompson Intelligence的年度趋势报告的更新版,重点关注疫情加速和塑造的未来趋势。它探讨了20个加速发展的趋势,以及5个值得关注的全新趋势。 **一、加速发展的20个趋势:** 1. **乐观的未来:** 人们和品牌正在积极寻求积极性,推动建立基于乐观主义的未来。 2. **控制科技的影响:** 遏制社交媒体上虚假信息的传播,大科技公司承担起更大的监管责任。 3. **防护技术,保护一切:** 人们期望更高的卫生标准,寻求能保护他们免受病毒、污染物侵害的设计和服务。 4. **新的数字社区:** 隔离和社交距离催生了社交媒体的演变,新的数字空间促进了真实的人际联系。 5. **隐私时代:** 在全球抗击新冠疫情的背景下,数据隐私面临挑战。 6. **遗产保护:** 旅游业开始关注更具意识的方式,以保护自然和文化遗产。 7. **防灾目的地:** 灾难防护措施,如地下掩体,成为生存主义者有吸引力的应急计划。 8. **新一代超级创意者:** 数字创意在加速发展。 9. **非传统的品牌行动:** 品牌将社会责任置于利润之上,重新调整商业战略。 10. **面向未来的食材:** 具有持久性的食品成为消费者在疫情期间的重要选择。 11. **再生农业:** 消费者在疫情期间更倾向于从当地、可持续的农场直接订购。 12. **护肤2.0:** 护肤技术也在提升卫生水平,并在家中提供专业级的护理。 13. **反过度消费主义:** 人们在购买前三思而后行,并考虑消费对社会和环境的长期影响。 14. **新的超级商店:** 餐厅行业被迫转型,出现了一种新的超级商店。 15. **健康礼宾服务:** 各行各业的公司都将公共卫生置于首位。 16. **健康建筑:** 建筑师重新设计现有空间,以适应社交距离,优先考虑健康和福祉。 17. **数字水疗:** 水疗中心正在开启虚拟之门,与家中的顾客联系。 18. **工程伴侣关系:** 科技品牌正在努力提供更好的方式来建立和维护人际关系。 19. **新的支付方式:** 随着人们对触摸货币或键盘的担忧,无摩擦支付应用程序正在加速普及。 20. **Z世代的财务:** Z世代的财务未来面临挑战。 **二、五个新趋势:** 21. **新的广告语言:** 品牌和广告商正在重新思考他们如何与消费者对话。 22. **游戏多元宇宙:** 在隔离期间,游戏的多元性使其成为许多人的救星,其益处包括陪伴、教育和缓解压力。 23. **新的餐饮形式:** 餐厅正在迅速适应疫情的预防措施。 24. **重燃的信仰:** 随着人们在动荡的时期寻求安慰和稳定,精神层面正在激增。 25. **游戏空间旅行:** 视频游戏和虚拟平台正在演变为数字旅游的现代模式。 **三、专家观点:** 该报告还收录了来自不同行业的专家的观点,讨论了他们对未来行业的看法,主要集中在以下几个方面: * **更高的品牌期望:** 品牌需要承担更多社会责任,采取行动。 * **新的社会需求和文化礼仪:** 广告和营销需要适应新的社会规范。 * **对生活许多方面的更具意识的方法:** 涉及技术、旅行等。 * **新的文化系统:** 品牌需要适应新的文化构建。 * **对人类多样性和韧性的重新认识。**
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