2024重新看见西双版纳：地方文旅年度宣传推广案.pdf
2024年度景洪文旅宣传方案旨在提升景洪乃至整个版纳的城市形象和旅游吸引力，目标是让世界重新看见版纳，并实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现。
推广原则包括：整合景洪城市形象，执行年度公关活动，以及搭建全域媒体资源矩阵。推广目的是通过形象宣传、公关策动和媒体搭接，向世界推荐景洪和版纳的城市面貌、自然风光、人文风情和民俗特色。
核心策略从两个维度出发：
**维度一：推广立意**
从大象文化旅游节和中老铁路开通两个事件出发，确定推广的格局立意，将推广提升到全面拓展版纳在中国、东南亚乃至世界的影响力。2024年版纳景洪年度推广主张是：“让世界，看见版纳的世界”。
**维度二：推广手法**
推广手法是推广执行落地构建/打造独一无二的城市印记。借鉴北京奥运会和成都“花花”的案例，强调IP化、主题化、线索化、体系化、矩阵化的整合串联。
将版纳的“山、水、兽、人、茶、林”梳理为“版纳六相”核心IP，通过对这六个要素的深度提炼和精准表达，形成独特的城市标签。
**应用方式包括：**
* **宣传形象延展：** 在城市宣传画面和美陈中融入IP形象。
* **公关活动串联：** 将IP与未来城市公关活动相结合，如泼水节与“水的IP”。
* **线上炒作代言：** 通过新媒体矩阵，以拟人化的吉祥物宣传。
* **城市吉祥物：** 在高铁站、机场等地设立IP形象指引。
* **跨界伴手礼：** 设计盲盒潮玩、车载香薰等，持续传播。
通过这些手段，实现IP形象的出圈，并通过线下事件（如巨物惊现、快闪活动）、媒体互动和活动延展，在线上线下形成合力，最终实现城市价值的提升和旅游业的增长。
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