广告行业 24H1 中报总结： 经济环境下广告整体承压，短视频渠道 突出、梯媒稳定.pdf
这份信达证券的研究报告总结了2024年上半年广告行业的表现，核心观点如下：
1. **整体承压，梯媒突出:** 宏观经济环境对广告行业整体造成压力。但电梯媒体（尤其是电梯LCD）表现较好，其他广告渠道则有所下降。分众传媒在梯媒领域优势稳定，24Q2营收增速高于24Q1。
2. **社交媒体增长，电商放缓:** 互联网电商平台广告增速放缓，社交短视频类广告（如腾讯、B站、快手）表现突出，电商类广告（如阿里巴巴、拼多多）增速放缓甚至下降。
3. **行业分化，投放差异：** 各个细分行业销售费用率表现不同，部分行业营收恢复趋势中，企业销售费用预算没有过度悲观，表现出对经济复苏的期望。成长型企业投放意愿更强。
4. **海外市场稳健：** 海外四大科技公司（微软、谷歌、Meta、亚马逊）广告总收入增速略有下降，但整体稳健，AI逐渐优化用户体验。Meta、谷歌等公司的情况进行了详细分析。
5. **投资建议:** 建议关注腾讯、哔哩哔哩、谷歌、Meta及微软等公司。
6. **风险提示:** 宏观经济波动、AI赋能不及预期，统计偏差。
报告还包含大量的数据图表，详细展示了不同媒体、平台、行业和公司的广告收入、增长率等情况。
相关报告
-
4.51 MB 42页 20230810-CTR-广告行业媒介智讯：2023年上半年广告市场投放数据概览.pdf
-
6.64 MB 13页 2023银发经济下的社交媒体营销-科握-202305.pdf
-
1021.08 KB 9页 研究报告：中泰证券-食品饮料行业2021年7月线下商超数据点评：整体增速承压，板块表现分化-210910.pdf
-
6.15 MB 45页 华创证券-梯媒广告后“战疫”时期展望20200218.pdf
-
3.7 MB 59页 新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究.pdf
-
1.59 MB 32页 2023年新视频时代下的公益筹款报告-以短视频筹款为例.pdf
-
1.9 MB 41页 商贸零售-2025零售媒体行业报告-北京电通广告[]-20250228【41页】.pdf
-
2.82 MB 80页 2024下半年B2B渠道增长报告.pdf
-
11.18 MB 37页 无形之手，新媒体繁荣下的金融风险-银河证券-241101.pdf
-
6.77 MB 14页 汽车线下渠道选址洞察—汽车商场开店影响因素篇-邻汇吧-202410.pdf
-
3.23 MB 48页 宏观经济研究：模型视角下的中国利率、物价与经济-长城证券-241008.pdf
-
3.29 MB 22页 重磅政策频出：下一步经济市场走势研判及应对思考-诚通证券-241008.pdf
-
1.28 MB 40页 科技改变经济的方式（下）：从科技到日常-中银国际-20240710.pdf
-
4.53 MB 85页 2024下半年经济与大类资产展望：平淡度夏，希望在秋季-华西证券-20240702.pdf
-
12.74 MB 135页 “萌宠经济”下的美学驱动：15个新锐宠物品牌设计盘点.pdf
-
1.56 MB 21页 见微知著系列之六十九：人口流动下的经济图景-国金证券-20240217.pdf