20230810-CTR-广告行业媒介智讯：2023年上半年广告市场投放数据概览.pdf
这份文档是CTR（央视市场研究）发布的2023年上半年中国广告市场投放数据概览报告。报告基于CTR的广告监测数据库AdEx，对整体市场、各媒体渠道、行业、品牌等多个维度进行了分析，旨在提供市场洞察，帮助广告主了解行业发展趋势。
**核心要点：**
* **整体市场：** 2023年上半年广告市场整体花费同比上涨4.8%。6月份广告花费同比上涨8.9%。
* **媒体渠道：** 报告涵盖电视、广播、电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场、地铁、街道设施、互联网网站、社区门禁等多个媒体。报告对各媒体渠道的广告花费月度趋势、行业分布、品牌表现等进行了详细分析。
* **行业表现：** 报告分析了TOP10行业的广告花费变化，以及广告花费行业的中类和增幅行业榜单。
* **表现突出的行业：** 化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、互联网、IT产品及办公自动化服务等。
* **广告花费增幅大的行业：** 金融业系列产品、计生用品、生活用纸、南北干货、交通运输服务等。
* **品牌表现：** 报告提供了广告花费品牌榜单，以及各媒体渠道的TOP50品牌榜单。
* **表现突出的品牌：** 伊利、德佑、飞鹤等。
* **媒体渠道的详细分析：**
* **电视：** 2023年上半年广告花费同比上涨，主要行业有药品、食品、饮料等。
* **广播：** 2023年上半年广告花费同比下降，主要行业有药品、食品、家居用品等。
* **电梯LCD：** 2023年上半年广告花费同比上涨，主要行业有饮料、食品、化妆品/浴室用品等。
* **电梯海报：** 2023年上半年广告花费同比有所增长，主要行业有饮料、交通、商业及服务性行业等。
* **影院视频：** 2023年上半年广告花费大幅增长，主要行业有活动类、饮料等。
* **火车/高铁站：** 2023年上半年广告花费有所增长，主要行业有酒精类饮品、饮料、食品等。
* **机场：** 2023年上半年广告花费有所增长，主要行业有酒精类饮品、食品、个人用品等。
* **地铁：** 2023年上半年广告花费大幅增长，主要行业有邮电通讯、金融业、IT产品及办公自动化服务等。
* **街道设施：** 2023年上半年广告花费有所增长，主要行业有邮电通讯、商业及服务性行业等。
* **互联网站：** 2023年上半年广告花费增长，主要行业有IT产品及办公自动化服务、交通等。
* **CTR的服务：** CTR提供360°营销传播监测与评估服务，包括全媒体广告监测、全媒体舆情监测、品效分析与评估、数据化解决方案，服务于广告主，提供市场洞察。
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