面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助-凯度-202301.pdf
这份凯度 Marketplace 发布的《面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助》报告，旨在帮助品牌更好地进行娱乐营销决策。报告通过分析面部护肤品类中大品牌的营销实践，为品牌提供明星代言和剧综赞助方面的参考。
核心观点：
- 市场背景： 面部护肤品市场竞争激烈，消费者需求不断升级，营销渠道日益分散，品牌需要更精准的营销策略。
- 欧美品牌领跑： 欧美品牌在心智份额、个性特征清晰度、明星代言和剧综赞助方面均表现强势，尤其在“时尚”、“有品位”等特征上优势明显。
- 国货品牌崛起： 国货品牌在体贴、健康等方面具有优势，但与欧美品牌在品牌力、代言人资源等方面仍有差距。
- 明星代言策略： 品牌应选择与自身调性匹配的明星，并构建代言人矩阵，以不同影响力的明星配合灵活的营销推广。
- 内容营销策略： 品牌应重视内容营销，包括在社交媒体上发布内容、赞助剧综、在流行的短视频平台进行宣传等。
- 统一品牌形象： 品牌在与众多明星合作时，应保持全球一致的风格，延续品牌形象。
- 多元化营销： 品牌应根据不同平台特点，进行多元化营销，包括图文、视频、直播、线下展览等。
关键建议：
- 巧用消费者认知，强化品牌形象。 了解消费者对品牌的认知，并利用这种认知不断强化品牌形象。
- 了解品牌特性，选对明星/代言人。 选择与品牌调性匹配的明星，并构建代言人矩阵。
- 统一明星合作内容风格，打造一致品牌形象，积累品牌资产。 保持与不同明星合作内容风格的一致性，有助于积累品牌资产。
- 明星内容多元化创作，充分发挥渠道特征优势，为品牌造势。 根据不同平台特点，进行多元化内容创作。
研究方法：
报告结合凯度 Influencers 数据库和 BrandZ 品牌数据，对品牌在娱乐内容营销方面的实践进行了梳理。
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